本教材的目的是鼓励更多的设计者设计出更美的商品形象，将传统文化与现代设计理念、科技相结合，以促进创新能力。

本书主要分成六大部分，有包装的概述、包装的结构和材料的创新、包装设计的准备、包装的设计构图与表现形式、系列包装在设计中的广泛应用及作品赏析，配有大量的图片及说明，帮助学生们了解专业知识，灵活运用设计语言，大胆创新思维。

本书是高职高专Art Design新思维设计系列教材之一。

为适应高职高专艺术设计教育的基本特点，本书精选了包装设计课程的主干教学内容，对包装设计的基础知识进行了概述，着重介绍了包装设计的结构和材料、程序与方法、编排设计与表现形式等内容，并对系列包装设计的类型、品牌效益、市场定位等进行剖析，对典型包装设计作品加以鉴评。为了帮助学生比较系统地学习并把握教材精髓，本书在内容上突出主干与重点，图文结合、通俗易懂；为增强学生对相关知识的记忆和理解，本书在每章起首编写了概括性的“导言”，章末附有可供学生进一步开阔思路、提高学习能力的“练习”。

本书适用于高职高专艺术设计专业学生，也可供各种社会艺术设计相关培训机构及艺术设计爱好者参考使用。

导言／1

第一章 包装的概述／1

 第一节 包装设计的发展、定义／2

 第二节 包装的功能与分类／4

 第三节 包装的商品属性／9

第二章 包装的结构和材料／17

 第一节 包装的各种结构／18

 第二节 包装的材料及运用／20

 第三节 包装结构的展示作用／26

第三章 包装设计的准备／33

 第一节 设计课题的定位／34

 第二节 同类产品的市场调查／35

 第三节 品牌策划与品牌定位／36

 第四节 包装设计的程序／38

第四章 包装的设计构图与表现形式／39

 第一节 构图的运用／40

 第二节 色彩的运用／43

 第三节 美术字的运用／45

 第四节 品牌的运用／46

第五章 系列包装／53

 第一节 系列包装设计的类型／54

 第二节  系列包装在市场上的作用／58

 第三节  品牌形象和系列包装的冲击力／60

 第四节 包装与印刷工艺的关系／61

附录 作品赏析／64

参考书目／79

后记／80