世上万事万物的发展变化背后都有原因，所有的原因都解决了，自然就会出现结果，只要按照一定的原则做事情，一切就会随之而来。

本书从全新的角度归纳了如何以最小的投入，去获得最大的收益，并把它细化成一条又一条的原则。运用大量的现实事例对这些规律进行深入浅出的分折，揭开了日常生活的种种谜题，亮出魔法背后的真柑，帮助人们了解、掌握经济学的博弈游戏规则，将其自觉运用到人生和商务实践中、调整自己的行动和策略，掌握契机，顺势而为，以最小的投入获得最大的收益，取得人生成功。

经济学与人们的日常生活息息相关，渗透于生活的方方面面，经济学的规律以各种形式在表象之下暗中支配着人们的人生和商务活动。本书以超越经典经济学的独特视角探索日常事物背后的世界，揭示出巧借环境威力、投资于语言、不用自己的资金获取宝贵经验、感情投资、创造性模仿、见缝插针、化腐朽为神奇、善用信息工具、星火燎原等36条奇特的经济学规律，运用大量的现实事例对这些规律进行深入浅出的分折，揭开了日常生活的种种谜题，亮出魔法背后的真柑，帮助人们了解、掌握经济学的博弈游戏规则，将其自觉运用到人生和商务实践中、调整自己的行动和策略，掌握契机，顺势而为，以最小的投入获得最大的收益，取得人生成功。

绪论：人生和商务中的资产增值原则

测不准原理和跃迁原则

二八法则——社会生活中的杠杆原理

灯塔效应和自我选择原则

巧借环境威力的原则

赋予自己活力和激情的原则

驾驭和改变自我的原则

角色定位与有效表演原则

一根针原则

该出手时就出手原则

善用思维工具的原则和智力投资

投资于语言的原则

进行最有价值的文凭和证书投资

不用自己的资金获取宝贵经验的原则

魅力制胜原则与美即好效应

赋予和提升价值的原则与凡勃伦效应

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则

好名声原则与光环效应

附着原则

名师高徒原则

感情投资原则

有效合作原则和团队精神

赢家通吃现象与快鱼原则

掌握加以产权或核心技术的原则

创造性模仿的原则

找出自己的那只蝴蝶

追求复利的原则

见缝插针原则

奇货可居原则

化腐朽为神奇的原则

创造性经营的原则

讲故事和描绘前景的原则

善用信息工具的原则

张网捕鱼原则

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事

自动化与掌握遥控器的原则

星火燎原原则

人生旅程，如在大海中行船，有效的目标能够发挥灯塔效应。灯塔效应是在人生和商务申取得最大收益的必要条件。自我选择原则，就是选择那些灯塔式的目标，作为自己的行动方向。

理想、目标与收获

人们一般是通过目标的实现得到物质上的收获和精神上的满足的。一个人的目标和实现目标的方式，作为人的生活方式的重要部分，构成了这个人个性和价值的主要方面。人人都有自己的目标，这些目标在总体的方面来说大同小异，首先要生存，其次要实现自己的价值和理想。但不同的人却在社会上有不同的表现，有不同的收入、生活质量和社会地位。这与每个人对个人目标的把握息息相关。人们选择了不同的具体目标，并采取了不同的实现目标的方式。所以人和人之间的区别之一，就在于目标和实现目标的方式不同。简单的“目标”两个字，却包含着伟大的生存原则。

路是自己走出来的，一个人会走向何方，见到什么样的风景，收获什么样的果实，首先取决于他选择了什么样的目标。一个臼标的选择可能只需要很短的时间，几分钟甚至是一瞬间，但对人生中的成败和收获的影响却是深远的。

财富积累，在很大程度上是自我选择的结果。选择现实的、合理的目标才能够实现财富和生活的理想。最为人称道的企业家之一杰克·韦尔奇，曾反复向人们重复这样的话：“首先做正确的事，然后正确地做事。”其中做正确的事情就是目标的选择问题。做事情选择目标最重要，这道理固然没有什么稀奇的。他一再重复这个简单的道理，只是因为人们在实际的工作和生活中的行为经常不符合这个道理。多数人常常不能选择正确的目标，去做正确的事情，或许正因为如此，企业才尤其需要管理。特别是在过去的工业生产时代，管理者批评手下的一句口头禅：“干吗呢你！”其实也是在责备员工没有去做正确的事情。

在美国，有一个18岁的年轻人叫齐瓦勃，有一天，他来到钢铁大王卡内基所有的一个建筑工地打工。齐瓦勃这个年轻人和其他的建筑工人却有些不同。一天晚上，同伴们都在闲聊，唯独齐瓦勃躲在角落里看书。这恰巧被到工地检查工作的公司经理看到了，问道：“你学那些东西干什么？”齐瓦勃说：“我想我们公司并不缺少打工者，缺少的是既有工作经验、又有专业知识的技术人员或管理者，不是吗？”有些人讽刺挖苦齐瓦勃，他回答说：“我不光是在为老板打工，更不单纯为了赚钱，我是在为自己的梦想打工，为自己的远大前途打工。”

这个齐瓦勃正是后来在美国赫赫有名的伯利恒钢铁公司的创立者，他出生在美国乡村，只受过很短的学校教育。尽管如此，齐瓦勃却雄心勃勃，无时无刻不在寻找着发展的契机。从一踏进建筑工地，齐瓦勃就抱定了要做同事中最优秀的人的决心，并要通过自己的努力实现自己的财富梦想。抱着这样的信念，齐瓦勃一步步向上升到了总工程师、总经理，后来被卡内基任命为钢铁公司的董事长。最后，齐瓦勃终于自己建立了大型的伯利恒钢铁公司，并创下了非凡业绩。凭着实现自己未来目标的良好心态和具体的以目标为导向的行动，齐瓦勃完成了从一个打工者到创业者的飞跃。

齐瓦勃一方面有他的梦想，是大目标；躲在角落里看书，只是为实现梦想采取的众多行动之一，而从书中获取实现梦想的必要知识是他的小目标。他与众不同的表现正是来源于他为实现梦想而制定的小目标。齐瓦勃的这个故事说明目标在引导着人生。一个人所能达到的境界，首先开始于他的目标，其次决定于他在大目标下定的小的行动目标，以及具体的完成目标的行动。

值得注意的是，齐瓦勃作为一个有梦想的年轻人，是他的大目标在引导着他一步步走向成功。事实上，一个人选对了一个方向，就存在向这条路走下去的惯性并且不断自我强化。方向的正确选择虽然只能算迈出了一小步，但却是关键性的一小步，方向正确了，做起事情来能收到事半功倍的效果。心中有一个合理的目标，是一种着眼于未来的心理状态，会促使人朝着自己的目标前进，迈的每一步在方向上更可能是正确的。正确的方向能够带给人压力和挑战性的体验，从而激发人的潜在能力，能让人逐渐形成一种良好的工作方法，养成一种理性的思维方式和行动习惯。

我们容易忽视的是，齐瓦勃是如何为实现自己的大目标而制定小的行动目标的，而没有这些小目标的实现，齐瓦勃也不可能实现他的大目标。目标有大有小，人们往往过分关注了大目标，而忽视了小目标，一个人是否成功，大目标重要，具体的小的行动目标同样重要。而大目标的实现，正是一个又一个的小目标的实现积累的结果，而具体的小目标如果不符合大目标，就无益于实现大目标。目标只有和行动相结合才有意义，而和行动联系最紧密的正是具体的小目标。P24-26

希望读者不要把本书当成一般的励志书，而要作为一本关于方法的书来读，这些方法可以帮助你用最小的投入，去获得最大的收益。

各种各样的人通过各种各样的渠道在寻找使生活幸福和事业成功的方法，还有很多人在传授方法。但很多方法我们并不知道怎么用，用了也经常不灵，为什么呢？因为很多所谓的“诀窍”太笼统，虽然说得好，但是难以执行。比如，人人都在说“要努力”，怎么努力？一个懒人怎么会变成一个努力的人？这些需要对心灵本身进行更细致的探索才能找到方法。泛泛而论是没有什么价值的。本书的探索，正是力图从生活和工作的更精微之处找到问题的解决方法。

对生活的观察加强了作者这样的信念：世上万事万物的发展变化背后都有原因，所有的原因都解决了，自然就会出现结果，只要按照一定的原则做事情，一切就会随之而来。本书从全新的角度归纳了如何以最小的投入，去获得最大的收益，并把它细化成一条又一条的原则。需要指出的是，这里的收益，不仅仅是指赚钱，也可以是感情、愉快体验、建立关系、做学问、健康、婚姻和家庭等。这些重要方面的进展同样是人生不可或缺的收益。

笔者在通过研究得出这些原则的过程中，深感我们所面对的问题可以归之为“生活中的经济学”范畴，但它不同于教科书上的经济学，而是一种非常实用的，是研究如何通过对自己的把握去追求各种收获的学问。笔者在研究中还发现，这些做事的原则跟人的生活，以及人的生活细节中的心理密切相关，是一种把握自我的艺术，所以也可以命名为“心理经济学”。

关于本书的书名，笔者征求了很多专家学者的意见，他们强烈建议将本书命名为《魔法经济学》，这可不符合笔者的初衷，因为这些原则是从平凡生活中归纳出的一些相对不平凡的道理，虽然很多原则是从别处看不到的，但“魔法”的说法可是不敢想的。书中所述解决问题的原则一方面应该能有效地回答一些实际问题，从而在改善人的生活状态方面发挥作用，如果这些小原则利用得好，还有可能给人带来大的收获；另一方面，一些胸怀大志的青年才俊，将来有可能做出伟大的事业，他们如果看了本书的这些小原则，并认可它们，那么这些小原则也会沾它们的一点光辉，变得有一点“魔法”的味道了。名字不重要，内容才重要。

一粒小药片，对人却可能产生大功效。正如本书中所引用的蝴蝶效应所表达的道理：一种小小的原因，一旦出现，就有可能形成一连串的连锁反应，营造一种新的形势，导致一个新的结果。希望读者通过阅读本书，能稍有裨益，能在生活和工作中迈向一连串的更佳境界，从而收获一连串的胜利果实。

读经济学不累，用经济学颇爽。

——著名经济学家梁小民

经济学是一门经世致用的实用学科，一种分析的方法和工具。经济学就在我们身边。无处不在，无时不在。经济学必须回归本质，无条件地服务于社会大众。

——《身边的经济学》作者郑友林

在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

——《金融时报》副总编[英]马丁·沃尔夫

如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

——《魔鬼经济学》作者[美]史蒂芬·列维特

经济学是一门按照模式进行思维的科学，而模式本身又夹杂着艺术，这种艺术就是能选出适合当前世界的模型……出色的经济学家十分稀少，因为要运用“有准备的观察”才能捕捉到好的模型，尽管这种天赋并不需要高度专业化的知识技能，但却显得十分难得。

——[英]约翰·梅纳德·凯恩斯