本书着力为教学提供一个相对开放的思维空间，着重学生企业形象设计素质的培养。其主要内容包括企业形象设计的基础知识、理念识别设计、行为识别设计、视觉识别设计和作品欣赏。每部分相对独立，且又互相联系，体系完备，逻辑严密。本书编写者始终注重大学本科教学的特点，艺术与技术相结合，重在启发引导，激发教学的主观能动性，学术视野相对开阔，有利于拓宽教学思路；编写者研读了大量相关著作，吸收和借鉴了一些专家学者的最新的成果，做到了图文并茂。

本教材适合艺术设计各专业的教学，也可作为美术基础专业教学的重要参考书。此外，也可供艺术设计专业考生学习参考。

第一部分 企业形象(CI)概述

一、CI的基本含义／2

二、CI的构成要素／5

三、CI战略的特点／7

四、CI战略的功能与作用／10

五、CI产生的原因／12

六、CI设计的原则／16

第二部分 CI的历史沿革与发展现状

一、CI的雏形／18

二、美国CI的发展／19

三、日本CI的发展／24

四、中国台湾CI的发展／25

五、中国C工的发展／27

第三部分 企业形象(C1)战略的策划与导入

一、企业形象战略的导入时机与程序／30

二、企业形象的市场调查／34

三、企业形象定位／38

四、CI的执行与管理／44

第四部分 理念识别(MI)设计

一、理念识别概述／46

二、理念识别的功能／47

三、理念识别的设计／50

四、理念识别的传达／54

第五部分 行为识别(BI)设计

一、从理念识别到行为识别／58

二、行为识别(BI)的内部策略／62

三、行为识别(BI)的外部传播／66

第六部分 视觉识别(VI)设计

一、企业标志设计／70

二、企业标准字体设计／82

三、标准色的设计／84

四、吉祥物的设计／89

五、辅助图形设计／89

六、VI设计应用要素／91

七、VI手册的制作／91

第七部分 优秀作品欣赏