本书是一本探讨平面设计的调研方法和实际应用的初级读本。在较大的范围内概括常用调研策略和方法，向你介绍一些运用这些调研策略和方法的创作过程。不论你是自由工作者、室内设计师、某个公司或工作室的成员或大学教授，本书都会为怎样将以调研为动力的设计方法结合到你的创作过程中去提供一些建议。本书会和你分享世界各地运用这些方法而成功的故事和实例。在每一章里，你都能看到“专家的意见”，那都是发生在现实世界里的实际案例。

调研给了设计师竞争的优势，使他们能有机会以商业合作伙伴或创新专家的身份进入董事会。

所有优秀的设计项目都是从调查研究开始着手的。这本入门指南将帮助读者了解什么是设计调研，为什么在项目设计的过程中需要进行调研。这本书概括地介绍了已经被证明是行之有效的调研技术和方法，并说明了如何把调研活动结合到任何一个项目设计的发展过程中。

了解市场和客户的需要及喜好，对于通过设计来创造价值是至关重要的。因此，设计师组织和实施有效的调研活动的能力，与设计一个成功突出的公司标志，或与开发一个用户网页复杂界面的能力是可以相提并论的。通过参与定量和定性调研，建立客户档案，分析竞争对手，分析目标群体和其他行之有效的调研活动，设计人员可以把项目的设计方案或问题的解决方案带到谈判桌上，而这样的解决方案的商业价值要远高于单纯地设计公司标志和产品或建筑物。

在今天竞争激烈的市场上，设计师不能跳过在发展进程中进行调研这个重要的步骤。通过深入研究设计项目面临的挑战、项目的目标和面向的目标群体，设计师必然会设计出更高级、更具创新意义和真正有价值的产品。

序言

第一部分 方法和理论

第一章：概述什么是以调研为推动力的平面设计？

历史的回顾

包豪斯率先运用以调研为推动力的设计方法

一对完美的夫妇

我们在看着你

调研方法

调研的大概念：从宏观角度看调研

定量+定性的调研方法

直接和间接的调研

构成性调研+综合性调研

调研的策略和手段：从微观角度看调研

竞争对手分析

人种学或群体调研

市场调研

客户试用

视觉化探索

第二章：实践：以调研为推动力的设计

调研+操作

制定调研策略的纲要

“六大程序”和信息素养

AIGA的设计框架

(英国)设计委员会制订的设计进程

三角化程序

平面组织者软件

调研过程文件化

进展型记录方法

累积型记录方法

个人资料库

充实知识体系

明确阐述过程和结果的价值

第三章：制定相应的调研方法

适合设计专业学生的调研方法

适合设计专业教师的调研方法

适合专业设计人员的调研方法

第二部分 实际工作中的调研

第四章：个案分析

为民主设计

规则一29

兰德斯贝格设计实例

贝斯曼设计事务所

鲍威尔设计实例

达拉创意(1)

迈耶-李其迪设计实例

金融设计师公司的设计实例

达拉创意(2)

潘塔格拉姆设计室和《HOW》杂志

斯特林品牌设计公司的重新设计

蓝调工作室的设计实例

科耐迪克公司的设计实例

大象策划+设计公司的设计实例

瑞德小组的设计实例

注解

专用词汇

原版书索引

案例提供者

参考书目

作者简介

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