本书以市场营销策划的程序为主线，从市场营销策划环境分析到市场营销战略策划，再到市场营销战术策划及市场营销单项策划，最终落实到市场营销策划的实施与控制，由浅入深地从基本概念到具体的方法逐一讲解。在每个知识要点之处引用了最新营销策划案例，通俗易懂。

本书的编写从高职高专市场营销专业的培养目标出发，注意吸收现代营销策划的研究成果和国内外相关营销策划最新实践案例。同时还适当兼顾全国高级营销员岗位资格证书考试技能的培养。本书注重把握理论与实践内容的比例，融知识性、趣味性和操作性于一体。

本书既可作为高职高专院校的教材，亦可作为企事业单位的培训教材，还可作为商务人士的自学用书。

第一章 市场营销策划导论

第一节 市场营销策划概述

第二节 市场营销策划的类型

第三节 市场营销策划的程序

第四节 市场营销策划基本方法

第五节 市场营销策划书

第二章 市场营销策划环境分析

第一节 市场营销策划的内部环境分析

第二节 市场营销策划的外部环境分析

第三节 市场营销策划SWOT分析法

第三章 市场营销战略策划

第一节 市场营销战略策划概述

第二节 目标市场战略策划

第三节 市场进入战略策划

第四节 市场竞争战略策划

第五节 企业形象战略(CIS)策划

第四章 市场营销战术策划

第一节 市场营销战术策划概述

第二节 市场营销因素组合模型

第三节 市场营销组合策划

第五章 市场营销单项策划

第一节 品牌策划

第二节 企业认证策划

第三节 定价策划

第四节 渠道策划

第五节 广告策划

第六节 会展策划

第六章 市场营销创新策划

第一节 知识营销策划

第二节 关系营销策划

第三节 网络营销策划

第四节 整合营销策划

第七章 市场营销策划的实施与控制

第一节 市场营销策划实施的主要内容

第二节 市场营销策划实施方法

第三节 市场营销策划实施控制

参考文献