本教材尽可能吸收国际、国内农产品营销学理论与实践的最新成果，注意将国内外市场营销学的最新理论运用于农产品营销领域，并根据农产品营销的特点和规律发展农产品营销理论。

全书共分13章，内容包括：农产品市场特征及变化趋势、农产品营销环境、农产品的消费者行为特征、农产品市场细分与目标市场、农产品营销的产品策略、农产品营销定价策略、农产品营销的渠道策略、农产品营销的促销策略、农产品绿色营销、农产品电子商务、农产品物流管理、农产品国际营销。

前言

第一章 导论

第二章 农产品市场特征及变化趋势

第三章 农产品营销环境

第四章 农产品的消费者行为特征

第五章 农产品市场细分与目标市场

第六章 农产品营销的产品策略

第七章 农产品营销定价策略

第八章 农产品营销的渠道策略

第九章 农产品营销的促销策略

第十章 农产品绿色营销

第十一章 农产品电子商务

第十二章 农产品物流管理

第十三章 农产品国际营销

附录1 农业产业组织创新与农产品营销

附录2 市场营销学常用词汇英汉对照及解释

主要参考文献