本教材着重于从当前我国房地产市场营销实践和发展需要的角度讲述房地产市场营销策略及其营销管理，主要阐述市场分析、房地产营销策略、房地产市场营销管理等房地产营销的基本知识，要求学生理解房地产营销的基本涵义、基本意义和基本方法，了解房地产规划设计、开发建设和房地产市场营销理论的发展趋势，掌握房地产市场调研、房地产营销广告宣传、市场推广、售后服务及物业管理等理论知识和实务操作，密切联系实际，把学科理论知识运用于房地产营销活动的研究之中，提高学生的分析问题和解决问题的能力。

本教材主要供各高等职业技术学院、高等专科院校三年制房地产市场营销、物流管理、物业管理等专业或相关专业学生使用。

本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识，系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。作为高职高专房地产(物业)类专业实用教材之一，本书在力求理论性与适用性相结合的同时，特别注重培养学生的实践能力，把理论研究与实践应用联系起来，增设了学习要点、能力描述、案例分析、实训题等众多有特色的栏目。在内容安排上兼顾知识体系的完整与重点的突出，力求概念准确、语言精练、论述透彻、层次分明、通俗易懂。

第1章 房地产市场营销导论

第2章 房地产市场营销环境分析

第3章 房地产市场调查

第4章 房地产购买行为分析

第5章 房地产产业竞争分析

第6章 房地产营销目标市场选择

第7章 房地产营销产品策略

第8章 房地产营销价格策略

第9章 房地产营销渠道策略

第10章 房地产营销促销策略

第11章 物业管理服务策略

参考文献