本书以实事求是的态度和科学的研究方法，对上海广告业的数据、文献资料进行了采集、分析、整理研究，致使该报告内容扎实，推论合理，结论真实可信，具有较强的实践指导性和决策参考价值。书中具体研究了：影响上海广告业发展的制约因素、政府对广告业的方向性监管、上海媒体广告业发展的问题与对策等方面的内容。

本书适合从事相关研究工作的人员参考、阅读。

绪言

上海市广告业“十一五”发展战略研究总报告

 一、“十五”期间上海广告业发展回顾

 二、影响上海广告业发展的制约因素

 三、上海广告业“十一五”发展的基本目标

 四、上海广告业“十一五”期间的主要任务

子报告一：上海广告业的历史及现状篇

 第一部分 上海广告业的历史回顾

一、土海广告业的历史贡献

二、政府对广告业的方向性监管

三、广告协会的作用凸显

 第二部分上海广告业发展现状

一、上海逐渐确立自身在全国广告业的中心地位

二、上海广告业在与上海经济的联动发展中获得产业提升

三、广告公司是上海广告业中的主导力量

四、上海广告业的市场开放提速，国际化竞争加剧

五、2006年上海广告业发展的新迹象

子报告二：上海广告业之媒体篇

 第一部分 上海媒体广告业的历史及现状

一、“十五”期间上海媒体广告发展的总体态势

二、“十五”期间上海传统媒体广告业的发展状况

 第二部分 上海新兴媒体广告业

一、新兴户外媒体

二、网络媒体广告

三、手机媒体

 第三部分 上海媒体广告业发展的问题与对策

一、传统媒体和新兴媒体的改革与规范

二、传统媒体和新兴媒体的运营模式

三、传统媒体和新兴媒体的评估体系

四、传统媒体和新兴媒体的合作定位

五、传统媒体和新兴媒体的全球发展

子报告三：上海户外广告的发展和未来

 一、上海户外广告发展进程中的重大转变

 二、上海户外广告发展中的问题和解决建议

 三、上海户外广告“十一五”发展走向

子报告四：上海广告业之网络广告篇

 一、中国网络广告的现状

 二、对上海网络广告的个案分析

 三、对上海网络广告的监管

 四、上海网络广告的发展趋向

子报告五：上海广告业之广告主篇

 一、上海广告主的广告观

 二、上海广告主与广告公司的关系

 三、上海广告主与媒介既有距离又相互联合

 四、上海广告主新动向

 五、上海广告主发展趋势

子报告六：上海广告业之金融广告篇

 一、金融广告在中国

 二、上海的金融广告市场

 三、上海金融广告的投放特点及问题

 四、上海金融广告发展的新趋势

 五、上海金融广告发展对策

子报告七：上海广告业之奢侈品广告篇

 一、奢侈品在中国

 二、上海奢侈品市场状况

 三、上海奢侈品广告媒介市场

 四、制约上海奢侈品广告市场发展的问题与对策

子报告八：上海广告业之广告公司篇

 一、上海广告公司的生存现状

 二、上海广告公司面临的问题

 三、对策建议

 四、趋势预测

子报告九：上海广告业之广告教育篇

 一、上海广告教育的发展——成绩斐然

 二、上海高校广告教育对广告业的贡献

 三、上海高校广告教育“十一五”发展方向

子报告十：上海广告业之公益广告篇

 一、公益广告发展的宏观背景

 二、上海公益广告的创新发展

 三、上海公益广告发展前瞻

后记

索引