本书从宏观营销的视角出发，分别从公平竞争、消费者权益保护、商标利用与保护、环境保护与社会责任等方面分析中国市场营销法律规制的现状、存在的问题及成因，介绍和评析美国市场营销法律规制的基本概况，并从立法、执法和守法三个方面提出完善中国市场营销法律规制的对策建议。

序／1

第一章 导论／1

 第一节 市场营销法律规制的含义、特征及意义／1

一、市场营销法律规制的含义／1

二、市场营销法律规制的特征／3

三、市场营销法律规制的必要性和意义／6

 第二节 研究的发端和意义／18

一、研究的发端／18

二、研究的意义／21

 第三节 研究的基本框架体系和研究方法／23

一、研究的基本框架体系／23

二、研究方法／25

 第四节 理论创新／26

一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析／26

二、市场营销法律规制的界定／27

三、市场营销法律规制的关键是适度／28

第二章 市场营销法律规制理论综述／31

 第一节 美国市场营销法律规制研究成果综述／31

一、营销法调整对象研究／33

二、法律对营销重要性的研究／39

三、宏观营销研究／44

 第二节 中国市场营销法律规制研究成果综述／47

一、中国市场营销法律规制研究现状／47

二、中国市场营销法律规制研究历程回顾／49

三、中国市场营销法律规制研究成果分析／52

第三章 中国市场营销法律体系的建设与现状／60

 第一节 中国公平竞争法律的建设与现状／60

一、竞争法的地位／61

二、竞争法的作用／62

三、竞争法的法律体系与基本内容／63

 第二节 中国消费者权益保护法律的建设与现状／71

一、中国的消费者权益保护体系／71

二、消费者权益保护法律的基本内容／73

 第三节 中国商标利用与保护法律的建设与现状／77

一、商标利用与保护的重要作用／77

二、中国商标保护立法现状／78

 第四节 中国环境保护与社会责任法律的建设与现状／84

一、营销中的社会责任／84

二、环境保护与社会责任法律的基本内容／88

第四章 中国市场营销法治存在的问题与成因分析／93

 第一节 中国市场营销法治存在的问题／94

一、立法方面的问题／94

二、守法方面的问题／115

三、执法方面的问题／118

 第二节 中国市场营销法律规制存在问题的成因分析／127

一、交易利益冲突／127

二、个体利益与整体利益的冲突／130

三、政治与经济体制／133

四、历史与文化传统／138

第五章 美国市场营销法律规制的经验借鉴／144

 第一节 公平竞争的法律规制／144

一、美国竞争法的组成体系／145

二、美国竞争法的特点／150

三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制／152

 第二节 消费者权益保护的法律规制／168

一、美国消费者权益保护法概述／169

二、美国消费者保护法对市场营销的规制／173

 第三节 社会整体利益和可持续发展利益的法律规制／178

一、国家交通和机动车安全法／179

二、国家环境政策法／182

第六章 中国市场营销法律规制的对策建议／186

 第一节 市场营销法律规制的原则／186

一、适度原则／186

二、透明度原则／198

三、可预见性原则／203

 第二节 完善中国市场营销法律环境策略分析／204

一、公平交易的法律规制／205

二、商标利用与保护的法律规制／210

三、消费者权益保护的法律规制／213

四、环境保护与社会责任的法律规制／217

 第三节 市场营销法治化成本分析／222

一、立法成本分析／223

二、执法成本分析／232

三、守法成本分析／241

参考文献／247