本书介绍了创造与执行营销战略的概念一理论，重点集中于战略计划过程和营销跨部门关系的探讨。书中每章前有最新的小案例，介绍和说明重要的概念和战略，包括真实的营销战略环境和问题。

本书适合从事相关研究工作的人员参考、学习。

《营销战略：以决策为导向的方法》(第5版)简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和架构，使你能够成为高效的营销决策制定者。本书致力于营销决策的制定，重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使它与那些更多描述营销现象的教材显著不同。

第一部分 战略概述

 第一章 市场导向的公司战略、业务战略和营销战略

 第二章 公司战略决策及其对营销的影响

 第三章 业务战略及其对营销的影响

第二部分 机会分析

 第四章 了解市场机会

 第五章 评估市场机会：预测和市场知识

 第六章 瞄准具有吸引力的细分市场

 第七章 差异化和定位

第三部分 制定营销战略

 第八章 进入新市场的营销战略

 第九章 成长期市场上的营销战略

 第十章 成熟和衰退市场的营销战略

 第十一章 新经济的营销战略

第四部分 执行和控制

 第十二章 有效执行的组织和计划

 第十三章 营销绩效控制

人名索引

主题索引