本书遵循“宏观层面一实务层面——支撑层面”的思路，试图从完整的会展产业体系的角度论述中国会展业的现实问题与发展趋势。全书共分三个篇章。还以附录的形式列出了中国会展业发展历程中的重大事件，希望对大家从整体上把握中国会展业的发展脉络有所帮助。

本书遵循“宏观层面一实务层面——支撑层面”的思路，试图从完整的会展产业体系的角度论述中国会展业的现实问题与发展趋势。全书共分三个篇章：

第一篇章的主题是“国际竞争规范管理行为”，探讨了在国际竞争背景下，中国会展行业管理、各主要城市会展业发展的定位与可行性战略，以及会展行业的一些相关热点问题。

第二篇章的主题是“战略思维指导资源整合”，重点讨论了新形势下会展公司的竞争战略，展览项目管理的趋势，会展场馆的经营对策以及专业媒体的发展。

第三篇章的主题是“全球视野呼唤智力再造”，主要讨论中国会展职业培训的现状与发展思路，国内会展教育的困境和发展趋势，以及会展产业发展中的一些新型业态等问题。

另外，本书以附录的形式列出了中国会展业发展历程中的重大事件，希望对大家从整体上把握中国会展业的发展脉络有所帮助。

序一

序二

前言

宏观层面：国际竞争规范管理行为

行业管理：政府扶持，协会主导

【专题研究1】

中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示

会展城市：群雄逐鹿，问鼎者谁

【专题研究2】

城市会展业发展的几种典型模式

会展公司：项目先行。全球拓展

实务层面：战略思维指导资源整合

【专题研究3】

国际展览巨头的战略思维带给我们什么

展览项目：整合资源，提升、扩张

【专题研究4】

政府主导型展览会的发展之路

【专题研究5】

展览会品牌管理策略

【专题研究6】

如何提高参展商的投资回报率

【专题研究7】

展览项目出售完全攻略

【专题研究8】

媒体——展览项目运作的利剑

【专题研究9】

2005年展览业科技之旅

最新技术在会展业中的应用现状与前景展望

【专题研究10】

人文色彩——提升展览会品位的法宝

【专题研究11】

精心打造休闲展览，创造一流观展环境

会展场馆：百舸争流，特色制胜

【专题研究12】

会展场馆选址，想说爱你不容易

【专题研究13】

如何经营会展中心

会展与传媒：互相渗透，共创价值

【专题研究14】

国内专业会展媒体的发展现状与趋势

职业培训：权威认证，实用导向

支撑层面：全球视野呼唤智力再造

【专题研究15】

理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例

会展教育：产学结合，知行并进

【专题研究16】

会展专业必将走向活动管理——以上海师范大学会展经济与管理专业为例

新型业态：专业服务，百舸争流

【专题研究17】

会展业临聘服务市场透视

【专题研究18】

美国展览会审计发展及其对中国的启示

附录 中国会展业发展大事记