本书21世纪精品教材工商管理类丛书之一，是一部关于企业管理的高校教材，内容涉及企业战略管理概论、企业环境分析、企业战略管理过程、企业发展战略、企业营销战略、企业CI战略、企业财务战略、企业人力资源战略、企业国际化经营战略等，适合高校工商管理类专业学生学习。

第1章 企业战略管理概论/1

 学习目标/1

 1.1企业战略管理基本概念/1

 1.2企业战略的构成要素与分类/8

 1.3企业战略的作用与任务/14

 本章小结/19

 主要概念和观念/19

 基本训练/19

 观念应用/20

 网上资源/20

第2章 企业环境分析/21

 学习目标/21

 2.1企业外部环境分析/21

 2.2企业内部环境分析/33

 本章小结/40

 主要概念和观念/40

 基本训练/40

 观念应用/41

 网上资源/42

第3章 企业战略管理过程/43

 学习目标/43

 3.1企业战略制订的基本原则/43

 3.2企业战略制订的程序与方法/45

 3.3企业战略的选择与实施/48

 3.4企业战略的评价与控制/58

 本章小结/61

 主要概念和观念/6l

 基本训练/61

 观念应用/62

第4章 企业发展战略/64

 学习目标/64

 4.1一体化战略/64

 4.2多元化战略/67

 4.3全球化战略/7l

 4.4电子商务战略/74

 4.5虚拟经营战略/78

 本章小结/82

 主要概念和观念/82

 基本训练/82

 观念应用/83

 网上资源/84

第5章 企业营销战略/85

 学习目标/85

 5.1企业市场战略/85

 5.2企业产品战略/90

 5.3企业定价战略/94

 5.4企业促销战略/99

 5.5企业营销组合战略/103

 本章小结/106

 主要概念和观念/107

 基本训练/107

 观念应用/108

 网上资源/108

第6章 企业CI战略/109

 学习目标/109

 6.1企业CI战略管理的特点与意义/109

 6.2企业CI设计战略/111

 6.3企业CI战略实施/117

 6.4企业CI战略的管理方法/121

 本章小结/125

 主要概念和观念/125

 基本训练/125

 观念应用/126

 网上资源/127

第7章 企业财务战略/128

 学习目标/128

 7.1企业财务战略概述/128

 7.2企业筹资战略/130

 7.3企业资金运用战略/137

 7.4企业财务战略效益评估/141

 本章小结/146

 主要概念和观念/147

 基本训练/147

 观念应用/148

 网上资源/149

第8章 企业人力资源战略/150

 学习目标/150

 8.1企业人力资源战略概述/150

 8.2企业人力资源开发战略/155

 8.3企业人力资源战略的制订和实施/163

 本章小结/168

 主要概念和观念/168

 基本训练/168

 观念应用/169

 网上资源/171

第9章 企业国际化经营战略/172

 学习目标/172

 9.1国际化经营内容与环境的分析/172

 9.2国际市场选择机制/180

 9.3国际市场竞争战略/183

 9.4现代企业国际化经营的策略选择/187

 本章小结/190

 主要概念和观念/191

 基本训练/191

 观念应用/192

 网上资源/193

第10章 企业战略变革/194

 学习目标/194

 10.1企业战略变革的必要性/194

 10.2企业战略变革的影响因素分析/200

 10.3企业战略变革的实施过程/202

 本章小结/206

 主要概念和观念/206

 基本训练/206

 观念应用/207

 网上资源/208

参考文献