本教材的编写从我国目前高等设计教育的实际现状出发，试通过对标志设计的相关理论和设计方法进行具体梳理，希望能使设计界的同仁从中受益、能为高等院校标志设计课程的建设添砖加瓦。

前言／6

第一章 标志概述／9

第一节 标志的起源与发展/10

第二节 标志的种类/16

第三节 标志的功能／21

第二章 现代标志设计的准则／23

第一节 快速识别／24

第二节 原创和独特／26

第三节 易读与易记／28

第四节 可联想／30

第五节 表意准确／31

第六节 艺术处理／31

第七节 适用性强／32

第三章 标志与传播、市场、品牌、文化／35

第一节 标志的传播／36

第二节 标志与市场／40

第三节 标志与品牌／42

第四节 标志与文化／43

第四章 标志的设计／47

第一节 标志设计的前期工作／48

第二节 标志设计的构思与创意／52

第三节 标志设计的构思主题／57

第四节 标志创意的表现／64

第五节 标志的规范／74

第六节 标志的系列化／78

第七节 标志的推广测试／80

第五章 标志的更新／81

第一节 更新的前提／82

第二节 更新的方法／84

第六章 标志设计的分类／87

第一节 文字标志／88

第二节 图形标志／98

第三节 字图综合标志/113

附：

中华人民共和国商标法/123