本书的研究目标是揭示消费方式与身份认同之间的关系，并对这种关系在理论和实践上进行论证。全书共七章，包括导言由八个部分组成。在系统梳理社会学关于消费研究的理论基础上，提出作者的核心命题：消费方式与社会结构变迁的双向影响。这一命题对于理解当代中国的消费现象具有一定的现实意义。

　　消费方式的身份认同主要包括两个互逆的过程：一是群体所属感，它是通过消费方式将个人融入某个阶级、阶层和群体来定位身份，强调群体间的差异。二是自我感，自我感的本质是一种群体疏离感，通过消费方式强调自己不属于任何群体和阶层（只属于自己）来定位身份，所表达的是个体间的差异。

序(1)

导　言(1)

　　一　问题的提出(1)

　　二　研究的理论意义及现实价值(12)

　　三　研究方法(17)

第一章　消费方式身份认同的理论基础(20)

　　第一节　物的社会意义(20)

　　第二节　消费方式身份认同分析的两种视角(28)

　　　　一　个体层次的身份认同(29)

　　　　二　群体层次的身份认同(38)

第二章　消费方式的等级与阶级差异(43)

　　第一节　等级消费方式与等级身份(44)

　　　　一　欧洲古代社会的等级消费方式(44)

　　　　二　中国古代社会的等级消费方式(52)

　　第二节　消费方式竞争与阶级身份区分(62)

　　　　一　等级与阶级的区别(62)

　　　　二　工业社会早期的消费方式竞争(65)

第三章　消费社会以来消费方式及身份认同的变化(81)

　　第一节　品味差异与社会分类(84)

　　　　一　审美与品味(85)

　　　　二　社会性格与品味(91)

　　　　三　资本与品味(94)

　　第二节　个性化、自我实现与身份认同(103)

　　　　一　消费与自我想象(106)

　　　　二　符号消费理论(108)

　　　　三　社会结构的变迁与消费方式的自我意识(113)

第四章　实证研究程序及主要技术指标(124)

　　第一节　研究地点的选取与问卷调查的分析框架(125)

　　　　一　研究地点的选取(125)

　　　　二　问卷调查的基本思路和分析框架(126)

　　第二节　问卷的形成与数据处理(129)

　　　　一　样本的确立(129)

　　　　二　主要技术指标(132)

　　第三节　入户访谈与实地观察(146)

第五章　消费方式的身份认同感强弱分析(148)

　　第一节　消费认同的综合强度(148)

　　第二节　消费认同的单项强度(152)

第六章　社会分层与消费方式的选择(163)

　　第一节　经济资本与消费方式的阶层区分(164)

　　　　一　亚贫困阶层的消费方式与身份意识(164)

　　　　二　经济资本对身份建构的主动性(173)

　　第二节　受教育程度与消费方式的身份认同(184)

　　　　一　受教育程度对消费方式选择的影响(184)

　　　　二　文化资本对于身份的主动构建(188)

　　第三节　职业与消费认同的关系(204)

　　　　一　职业与消费方式的选择(204)

　　　　二　消费方式对职业身份的主动构建(212)

　　第四节　经济资本、文化资本和职业对品牌解释的不足(219)

　　第五节　三类特殊群体的消费方式“理想型”(224)

　　　　一　三类群体的消费方式(224)

　　　　二　情境因素对他人消费方式描述的影响(233)

　　第六节　消费主义价值观与消费认同的关系(235)

　　　　一　消费主义价值观的项目综合强度(236)

　　　　二　消费主义价值观与消费认同的关系(241)

第七章　阶级、自我与消费认同(245)

　　第一节　消费认同实证研究的基本结论(245)

　　　　一　收入、受教育程度、职业与消费认同(246)

　　　　二　消费主义与消费认同(248)

　　第二节　阶级、自我与社会转型(249)

　　　　一　消费方式的阶级差异与阶级身份认同(249)

　　　　二　个性化消费方式与社会转型(258)

参考文献(262)

附录A　消费认同及消费主义价值观调查问卷 (272)

附录B　访谈提纲 (276)

后　记(280)