在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。

凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。本书从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。本书详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。

凤凰卫视启播十载，从默默无闻到大行其道，正是谋略在先、术业专攻、技艺精湛的结果。虽然今天的凤凰还远远没到可以传经布道的时候，但略略探究其“术”其“道”，和他们日常工作中常规做法，也许会给人一种新的启示。正如一位哲人所说，伟大的历史，起源于日常生活的细枝末节。

第一章 理念术／9

理念术1凤凰卫视之抱负：志在云天／13

理念术2凤凰卫视之宗旨：拉近全球华人距离／16

理念术3凤凰卫视之目标：争夺华人话语权／18

理念术4凤凰卫视的三重使命／19

理念术5凤凰卫视五原则／21

理念术6凤凰卫视的新闻理念／23

理念术7凤凰人精神ABC／25

理念术8宽容多元的爱国主义／26

理念术9士的形象与情怀／27

人物外传凤凰领导层捕蝇绝招／科研成果／技术太牛／丢牙／28

第二章 融合术／35

融合术1东西合璧打造LOGO／37

融合术2要新闻而不是肥皂剧／38

融合术3一群完整意义上的中国人／40

融合术4东西南北大荟萃／43

融合术5雅俗共存共荣／44

融合术6和而不同／46

人物外传洗洗睡吧／入乡学俗／入乡问路／勾引他／练口语／“狮子”的生活质量／早餐工程／慷慨给予／48

第三章 管理术／55

管理术1诚信是管理的基础／57

管理术2松绑+放权=高效／61

管理术3一竿子插到底／62

管理术4重情义，但不要哥儿们机制／64

管理术5螺蛳壳里做道场／65

管理术6平等／67

管理术7乱事出英雄／69

管理术8管理“禅”一点／72

人物外传笑与不笑／土八路与王牌部队／一天表扬三个人／罚款／睡觉／爆米花的功能／73

第四章 人才术／77

人才术1英雄要问出处／79

人才术2有眼识得金镶玉／80

人才术3阅历能真正影响和改变人／82

人才术4凤凰记者的13条标准／85

人才术5主持人的六条标准／87

人才术6老同志大财富／90

人才术7自由地扑腾／93

人才术8试到合适为止／95

人才术9超人训练营／96

人才术10人才如雁阵／98

人物外传窦文涛与Fans／三斤纸／奖励“拥抱”／共勉／不好意思／101

第五章 创新术／105

创新术1到什么山上唱什么歌／107

创新术2省钱省出创意／108

创新术3头头带头／110

创新术4烟雾里的头脑风暴／112

创新术5缺啥补啥／113

创新术6一生二二生三三生万物／115

创新术7既不当爹又不当妈／116

创新术8快感是人不变的需求／118

创新术9重回纯真年代／120

创新术肜拿什么拯救创新?／122

人物外传肥芳和瘦芳的对话／佳佳跟简福疆不太熟／科技专家王酉年的故事／军方背景／124

第六章 激情术／129

激情术1“疯”凤凰舞起来／131

激情术2兴趣乃激情之母／134

激情术3职业事业化／136

激情术4表扬与自我表扬／138

激情术5学会你所不会的／140

激情术6完美主义者的逻辑／142

激情术7激情小偏方／144

激情术8“疯”者常乐／145

人物外传载入史册的专业精神／进步最快的人／完璧归赵／牛逼梁冬／喀布尔的鸡／最抢眼的明星／机智的帅哥／146

第七章 包装术／155

包装术1拿来主义／157

包装术2人性化／158

包装术3个性化／159

包装术4品牌化／160

包装术5职业化／162

包装术6公式之外的思维能力／163

包装术7歪打正着／163

包装术8新技术拓展空间／165

包装术9自我宣传／166

人物外传一只老公羊的第二次发育／燕尾服／李炜比李嘉诚强／167

链接：凤凰卫视包装文案选苹／169

第八章 公关术／一203

公关术1良好公关的五大特征／205

公关术2做先驱，不做先烈／206

公关术3高调做事，低调做人／207

公关术4政府公关，平衡多赢／208

公关术5从上至下，全员出动／209

公关术6抢占时机，精心策划／210

公关术7大活动，接二连三／211

公关术8电子信息，平面推广／212

公关术9滴水穿石，钉子理论／214

人物外传绝活／光脚不怕穿鞋的／“呼儿嘿哟”拉客队／MP／214

第九章 品牌术／219

品牌术1凤凰的核心竞争力：品牌／221

品牌术2品牌的核心价值和六大优势／223

品牌术3品牌策略：星星带动卫星／224

品牌术4品牌推广：行走是一种光芒／225

品牌术5品牌逻辑：大事发生看凤凰／226

链接：凤凰卫视的认知和影响力分析／228

品牌术6品牌的基础：公信力／232

链接： 每一个观众的意见我都很在意／233

品牌术7品牌的灵魂：文化／239

品牌术8品牌的感召力：善举／240

人物外传大年的故事／不同凡响／船长成熟了／242

第十章 竞争术／247

竞争术／凤凰大战略／249

竞争术乡惯性是可怕的／253

竞争术岁制度是强大的／255

竞争术尹节目是根本的／259

竞争术万追求新技术／261

竞争术猡电视民主化／262

竞争术7思维决定一切／264

竞争术孑不死鸟／266

人物外传窦文涛笔下的凤凰人／267

有好事者在地球北部画了一条看不见的线，称之为北纬30。线。这恐怕是世界上人类最百思不得其解的刀痕与隆起，地球上许多神秘现象都发生于此：最高的蓝天之岛珠穆朗玛峰，最深的海底奇观马里亚纳海沟，珍珠倒卷惊涛拍岸的钱塘江大潮，永远张开凶险大口的百慕大三角……

2001年，这条线上又有了新的奇迹：一把“上帝遗留的钥匙”——四川成都市内的金沙遗址突现人间。就像在没有水的地方看见了鱼一样，这些三千多年前的珍贵文物没有任何过渡，没有任何传承，突然出现又突然消失，像一把找不到锁的钥匙，给人类扩展自身的想象力留下无限的空间。

金沙遗址最奇特之处是存有中华先民特有的大量图腾，其中一件圆形金饰，看上去似曾相识。学者说“它特有的创意是太阳与环圈镂有身影交错、身姿柔媚的四只凤凰在一起”，名为“太阳神鸟”或“凤凰金箔”。这只后来被定为中国文化遗产标志的“凤凰金箔”与凤凰卫视那两只凤影交错的台标非常相似，只是旋转的方向不同。凤凰的台标是1996年花50万美元请美国人设计的。那时，“凤凰金箔”还埋在土里。美国人刚接手这个项目时，甚至不知道“凤凰”与他们的“Phoenix”有什么关系。但是，最终他们设计出来的作品竟与三千多年前的中国古人“思接千载”。

中国历来有“天人感应”之说，凤凰卫视怎么这么福气，一下子就撞上了大运呢?

在中国传统文化中，凤和龙一起作为象征中华民族的吉祥物，从远古时代流传至今。在长期的流传中，龙逐渐占据了主导地位，成为帝王的图徽。凤则主要用于后妃、贤臣的比喻。凤的官方地位略低于龙，也带来一个好处，使凤更普及、更深入于民间生活的各个方面。传说“栽得梧桐树”就能“引得凤凰来”，“草窝飞出金凤凰”也是常有的事。人人都期盼经过自己的奋斗，改变自己的命运，由凡鸟变成一飞冲天的凤凰。

从三千年前的“凤凰金箔”到今天以凤凰命名的卫星电视，凤凰文化像一条血脉的大河，穿过时间、空间，把一种叫做民族精神的东西，贯穿了每一个国人。河水滔滔，精神延绵，每个人都在努力，改变个人命运，改变国家命运，复兴民族，弘扬文化。这样的“青云之志”就是“上帝留给我们的钥匙”。揣着这把钥匙，也许我们能够更好地解读这个名叫“凤凰”的电视台。P11-12

术，道也；《战国策.魏策》说，有百胜之术。

术，法也；《商君书》，故君子操权，正以立术。

术，谋略也；《三国志》说，智术浅短，则无法信大义于天下。

术，学说也；韩愈说，闻道有先后，术业有专攻。

凤凰卫视启播十载，从默默无闻到大行其道，正是谋略在先、术业专攻、技艺精湛的结果。虽然今天的凤凰还远远没到可以传经布道的时候，但略略探究其“术”其“道”，和他们日常工作中常规做法，也许会给人一种新的启示。

正如一位哲人所说，伟大的历史，起源于日常生活的细枝末节。