标志是一种简洁但不简单的图形符号，具有以小见大、以少胜多、以一当十的特点。在现代社会生活中，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，以其特有的功能和新颖别致的艺术效果，感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。

本书参考近年来在国内外涌现出的优秀标志设计成果，从高等院校通用教材的角度出发，力求使教材贴近教学，贴近社会，贴近时代发展的需要，使学生在学习和使用的过程中能够对标志设计有一个全面的、全新的认识和理解。全书内容包括：绪论、标志的发生与发展、标志设计的风格演变和发展趋势、标志设计的规范化程序、标志命名、标志的分类与构成、标志设计、标志的色彩、优秀标志设计作品赏析。

第一章 绪论

 一 标志的定义

 二 标志与标记、标识在词意上的差异

 三 标志、信号、符号、图形、图案之间的关系

 四 标志的特点

 五 标志的作用

第二章 标志的发生与发展

 一 中国标志的历史

 二 外国标志的历史

 三 外国现代标志

第三章 标志设计的风格演变和发展趋势

 一 现代标志设计风格的演变

 二 现代标志设计的发展趋势

第四章 标志设计的规范化程序

 一 签订协议

 二 市场调研

 三 创意开发

 四 设计制作

 五 设计说明

 六 商标注册

 七 世界各国对标志的喜爱与禁忌

第五章 标志命名

 一 标志名称的种类

 二 标志命名的原则

 三 商标命名的实用原则

 四 商标取名案例

第六章 标志的分类与构成

 一 标志在用途上的分类

 二 企业标志和商标具有不同的作用和功能

 三 商标的构成元素

第七章 标志设计

 一 标志设计的形式美法则

 二 标志设计的主题选择

 三 标志设计的表现手法

 四 标志设计的典型化过程

 五 标志设计的精致化

第八章 标志的色彩

 一 标志色彩的功能

 二 色彩的心理错觉与感觉

 三 色彩与形的关系

 四 色彩具体联想与抽象感情

 五 性别对各种色彩的联想

 六 色彩的地域习惯性

 七 标准色

第九章 优秀标志设计作品赏析

附录

 一 中华人民共和国商标法

 二 中华人民共和国商标法实施条例

后记

参考书目