当前的新媒体数据分析教材，一方面大都是IT技术的内容设置，对非计算机专业的学生存有专业鸿沟；另一方面，对各种新媒体形式剖析太多，知识点条块分割严重，不利于学生全流程把握新媒体数据分析与应用知识。本教材在内容设计上，以即有的数据分析软件、平台、应用等为切口组织内容，对新媒体数据进行抓取、分析，便利学生理解，在应用中提升专业能力。

*2018年颁布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》（简称新国标）首次将《新媒体数据分析与应用》纳入到新闻传播学相关专业的课程设置，各院校随后将其列入教学方案之中，开设相应课程。内容方面，本书以新媒体平台、技术、应用为关照，以新媒体数据收集、预处理、分析、可视化等流程为基础，以理论讲解、实践操作和案例分析为手段，全方位提升读者新媒体数据分析与应用技能。教材案例以建设性新闻案例为主，并探寻其中的规律，使学生能够透过数据理解新闻事件背后的人与社会，为学生将来从事新媒体相关工作夯实良好的理论与技术基础。

/3 第一章　新媒体数据概述/3 第一章　新媒体数据概述/3 第一节　新媒体的概念及其发展演进/8 第二节　当前我国*主要的新媒体/10 第三节　新媒体数据及其运用/17 第二章　新媒体数据分析概述/17 第一节　新媒体数据分析及其流程/19 第二节　新媒体数据分析的基本方法/26 第三节　新媒体数据分析误区及规避策略/35 第三章　新媒体数据采集/35 第一节　新媒体数据采集前准备工作/40 第二节　新媒体数据采集来源/50 第三节　新媒体数据采集工具/57 第四节　案例分析——集搜客抓取抖音短视频数据/61 第四章　新媒体数据预处理/61 第一节　新媒体数据可用性判别标准/63 第二节　数据清洗/76 第三节　数据加工/91 第四节　数据透视表应用/103 第五章　新媒体数据可视化/103 第一节　新媒体数据可视化概述/107 第二节　新媒体数据可视化的类型/115 第三节　新媒体数据可视化的制作/127 第六章　社交媒体运营数据分析与应用/127 第一节　微信公众号运营数据分析与应用/137 第二节　微博账号运营数据分析/148 第三节　短视频运营数据分析与应用/163 参考文献