本书是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的，共12章，主要内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。本书在理论上做到适度与够用，突出实战性与应用性，贴近高等职业教育教学实践，更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书每章有学习目标、导人案例，正文中有小资料、小思考等栏目，章末有本章小结、同步训练。
本书可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。

第1章 营销概述
1.1 市场营销和市场营销学
1.1.1 市场营销
1.1.2 市场营销学
1.2 市场营销观念
1.2.1 市场营销观念的演变
1.2.2 市场营销观念的发展
1.2.3 各种市场营销观念的比较
本章小结
同步训练

第2章 营销环境分析
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境
2.1.2 市场营销宏观环境
2.1.3 市场营销微观环境
2.2 SWOT分析法
2.2.1 SWOT分析法的主要內容
2.2.2 SWOT分析的步骤
本章小结
同步训练

第3章 购买行为分析
3.1 消费者市场购买行为分析
3.1.1 消费者行为模式
3.1.2 影响消费者行为特征的因素
3.1.3 消费者购买行为类型和购买决策过程
3.2 组织者市场购买行为分析
3.2.1 组织市场的类型
3.2.2 组织市场的特点
3.2.3 生产者购买行为分析
本章小结
同步训练
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