本书立足于传播学与广告学的视野，在播音学与广告学相融合的基础上，主要讲授电波广告中广告配音的创作原则、创作方法和形式上的分类。同时，系统介绍了广告配音在声音上的选择、设计、造型，以及广告配音与相关领域的关系等。本书既有理论的阐述，又有个案的剖析，内容丰富而切实。对于本科和研究生教学，对于广告从业人员，都具有学术价值和指导意义；对于当下的广告传播，对于今后的广告制作，也具有现实的针对性和前瞻的参照性。

《广告配音教程》以不同类型的广告节目为基础，包含大量广告语体的训练材料，引导学生了解广告播音有别于其他播音文体的特殊性，指导学生进行广告播音基本能力的训练。本教材既有一定的理论性，又有具体操作层面的实用性；既可以作为播音专业播音文体方面的教材，又能为爱好广告播音的人士提供指导与训练。

章广告配音的母体——广告概说／001
节广告的产生和发展／002
第二节广告的概念／006
第三节广告的类型／010
第四节广告的作用与功能／012
第二章广告配音的土壤——电波广告／015
节电波媒体与广告传播／015
第二节广播广告传播／018
第三节电视广告传播／022
第四节电波广告的制作／026
第三章广告配音的主体——声音说（上）／029
节作为广播广告的声音／030
第二节作为电视广告的声音／033
第三节广告配音的声音指向／039
第四章广告配音的主体——声音说（下）／047
节广告配音的声音选择／047
第二节广告配音的声音设计／076
第三节广告配音的声音造型／092
第五章广告配音的本体——艺术说（上）／105
节广告配音的特殊性／105
第二节电视广告的配音／111
第三节电视广告配音中不同表现类型的
创作方法／115
第四节电视广告配音应注意的问题／140
第六章广告配音的本体——艺术说（下）／149
节广播广告的配音／149
第二节广播广告不同表现类型的创作方法／156
第三节“三要素”的多种排列组合／168
第四节广播广告配音应注意的问题／179
第七章广告配音的意蕴——关系说／189
节广告配音与广告创意的关系／189
第二节广告配音与广告语言的关系／194
第三节广告配音与地域文化的关系／209
第四节广告配音与广告客户的关系／215
第八章广告配音实践篇／222
节广播广告／222
第二节电视广告／236
第三节广告标版／254
参考文献／262
后记／263

    1.广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点
    广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，且本身具有投入产出特征时才构成广告。
    广告费用是一种投入，很终是为了增加销售利润。但是在实践中，广告产出的效益不是直接的，也可能不是立竿见影的。广告促进了销售，销售扩大带来利润的增加，广告才可以说是真正有了效能。广告效果的产生有时候不是即时效应，而是积累效应。所以这使得广告的投入产出变得不那么明显。
    把广告看作是一种投资，就要求与一切投资管理一样，要确立投资目标，要有投资战略与策略，对投资效果要有准确评价。
    2—广告是一种传播活动，但并非所有传播活动都是广告
    广告是信息的传播，是面向大众的一种传播活动。然而并不是所有的大众传播活动都是广告行为。比如，新闻报道中有关企业或产品的宣传，尽管这种报道有时会导致一个企业的兴旺或是衰败，但不能由此就认定新闻是广告的一种类型，因为新闻与企业的投资及生产、销售并不挂钩。
    3.广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式
    广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式，它一般涉及广告客户、广告公司（广告的设计制作者）、广告媒体单位（广告的传播者、刊发者）三方。不过，广告的商业艺术形式是一种特殊的艺术形式，有别于其他的艺术创作，这在后面有所叙述，此处就不再赘言。