\t本书系统地论述了市场营销的基本概念、原理和方法，全书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销故事和引例，章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟等内容，既有时代性和趣味性，又有实战性，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。



\t本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的读者，也可作为经济管理专业的本（专）科学生、MBA学生的教材。

第一篇 导论
第一章 市场营销概述 2
第一节 市场与市场营销 4
第二节 市场营销学 7
第三节 市场营销理念 13
第四节 市场营销的基础理论 17
第二章 市场营销管理 33
第一节 市场营销管理及其过程 34
第二节 市场营销计划 37
第三节 市场营销组织 39
第四节 市场营销执行 43
第五节 市场营销控制 46
第三章 市场营销的发展与创新 49
第一节 市场营销的新发展 50
第二节 市场营销的创新 69
第二篇 市场营销分析
第四章 市场营销环境分析 80
第一节 市场营销环境的含义和特征 81
……