本书是国内第1本系统论述文化产业创意与策划的教材。本书分两大部分：第一章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。

第一章文化产业创意与策划概述
第一节文化产业创意的含义
第二节文化产业创意的思维特点
第三节文化产业策划的特征与功能
第四节文化产业策划的原则
第五节文化产业策划的程序
第二章文化产业市场策略的创意与策划
第一节文化产业的市场消费特征
第二节文化市场的细分与定位
第三节文化产业市场策略的设计
第三章文化产品的创意与策划
第一节文化产品的含义
第二节文化产品的设计导向
第三节文化产品包装的创意与策划
第四节文化产品组合的创意与策划
第五节文化产品的价格策划
第四章文化品牌的创意与策划
第一节文化品牌的含义
第二节文化品牌的价值与功能
第三节文化品牌的生命周期
第四节文化品牌策划的途径与要求
第五章文化市场流通渠道的创意与策划
第一节文化市场流通渠道的含义
第二节文化市场流通渠道的类型
第三节文化市场流通渠道的策略选择
第六章纸质传媒产业的创意与策划
第一节纸质传媒产业创意的特点
第二节纸质传媒产业策划的原则
第三节报业的创意与策划
第四节期刊业的创意与策划
第五节出版业的创意与策划
第七章影视文化产业的创意与策划
第一节影视文化产业创意的特点
第二节影视文化产业策划的原则
第三节电影产业的创意与策划
第四节电视产业的创意与策划
第八章网络文化产业的创意与策划
第一节网络文化产业创意的特点
第二节网络文化产业策划的原则
第三节网络游戏产业的创意与策划
第四节网络时尚文化产业的创意与策划
第九章动漫产业的创意与策划
第一节动漫产业创意的特点
第二节动漫产业策划的原则
第三节动漫产业的策划方法
第十章广告产业的创意与策划
第一节广告创意的特点
第二节广告策划的原则
第三节传统媒体广告的创意与策划
第四节新媒体广告的创意与策划
第十一章休闲文化产业的创意与策划
第一节休闲文化产业创意的特点
第二节休闲文化产业策划的原则
第三节文化旅游业的创意与策划
第四节演出娱乐业的创意与策划
第十二章会展产业的创意与策划
第一节会展产业概述
第二节会展创意的特点
第三节会展策划的原则
第四节会展活动的策划
参考文献
后记