产业集群是常见的经济地理现象，已成为区域经济发展的重要支撑，区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重要表征，两者相辅相成，相互促进。产业集群的规模与实力是区域品牌创建、发展的重要条件与基础，区域品牌是产业集群转型升级的重要驱动力。产业集群区域品牌是一个非线性系统，在竞争演化过程表现出明显的混沌特征。引导产业集群及其区域品牌演化机制由“竞争-（随机性）分岔-混沌”调整为“竞合-（选择性）分岔-协同”是区域品牌走向科学发展的有效办法。区域品牌建设可推动产业集群升级，并产生持久的推动力。在区域产品营销中，区域品牌知名度高能够提高顾客忠诚度，增加企业利润，完善集群内的产业链，从而提高产业集群的整体实力。在产品趋同、供给量极大的竞争时代，区域品牌是区域经济发展的生命线，是促进区域产业集群升级的必要选择。本书阐述了产业集群区域品牌策划与营销、产业集群生态属性与区域品牌治理模式、产业集群分岔与区域品牌定位动态化、企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级、多产地企业使用区域品牌的意愿性等方面的内容。

第一章绪论
一、产业集群已成为区域经济发展的重要引擎
二、区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重大表征
三、区域品牌反哺产业集群与区域经济
第二章产业集群区域品牌策划与营销
一、产业集群区域品牌的表现形式
二、产业集群区域品牌的创建
三、产业集群区域品牌的支撑体系建设
四、区域品牌营销：以江西稻米区域公用品牌为研究对象
第三章产业集群生态属性与区域品牌治理模式
一、产业集群的生态本源及其形式治理模式
二、产业集群生态共生治理模式
三、产业集群生态共生治理策略
四、区域品牌治理模式与治理机制
五、案例分析：江西高安建筑陶瓷产业集群生态建设与区域品牌治理
第四章产业集群分岔与区域品牌定位动态化
一、“竞合-分岔-协同”机制
二、产业集群的分岔与区域品牌归属之争的混沌学解释
三、基于“竞合-分岔-协同”机制的区域品牌发展战略
四、实践探索：浙江分水镇区域品牌在制笔产业集群分岔的动态调整
第五章企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级
一、产业集群升级路径的发展现状
二、区域品牌建设与产业集群升级的耦合
三、区域品牌建设中企业品牌间竞合博弈分析
四、产业集群升级中区域品牌与企业品牌的互动
五、案例分析：多元品牌驱动下“大唐袜业”产业集群升级之路
第六章多产地企业使用区域品牌的意愿性：地理标志品牌视角
一、问题提出：多产地企业为何“冷处理”区域品牌
二、多产地企业使用地理标志品牌意愿性的模型设计与解释
三、原产地资源禀赋对于多产地企业使用地理标志品牌意愿性的影响
四、实证分析：北大荒米业集团对“五常大米”等区域品牌的选择性采用分析
第七章研究结论与启示
一、研究结论
二、研究发现
三、研究启示
参考文献
附录国务院部委推进产业集群区域品牌建设的措施与成果