高自考书籍 全国高等教育自学考试指导委员会编写

本书是根据全国高等教育自学考试指导委员会近期新制定的《企业经营战略与市场营销自学考试大纲》，为参加高等教育自学考试的考生编写的教材，选材简洁且针对要点，力求适应考生多线程任务的特点，符合自学考试的特点与要求。本书系统介绍了企业经营战略与市场营销的基本概念、理论和管理实践方法，共分十二章:第一章企业经营战略与市场营销概述，第二章企业经营环境分析，第三章产业环境分析，第四章企业总体战略，第五章竞争战略与竞争优势，第六章基于产业生命周期的经营战略决策，第七章基于市场地位和企业规模的战略决策，第八章目标市场营销，第九章产品策略，第十章定价策略，第十一章分销渠道策略，第十二章促销策略。章后有复习思考题。本书不仅可以作为自学考试的教材，也可以作为各类相关专业企业经营管理、市场营销课程的教材，同时，对实践人员也有参考价值。

目录组编前言企业经营战略与市场营销自学考试大纲大纲前言2Ⅰ 课程性质与课程目标3Ⅱ 考核目标4Ⅲ 课程内容与考核要求4Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求16附录题型举例18大纲后记19企业经营战略与市场营销编者的话22第一章企业经营战略与市场营销概述23第一节企业经营战略23第二节市场营销32第三节企业经营战略与市场营销的关系40复习思考题40第二章企业经营环境分析42第一节企业经营环境构成42第二节宏观环境分析43第三节内部环境分析47第四节外部和内部环境结合分析——SWOT分析法51复习思考题52第三章产业环境分析53第一节产业需求与供给分析53第二节产业市场结构57第三节产业竞争环境60第四节产业战略群组65复习思考题70第四章企业总体战略71第一节企业总体战略的基本类型71第二节产品—市场战略72第三节一体化战略和多样化战略75第四节企业联合战略78第五节稳定型战略和紧缩型战略83复习思考题85第五章竞争战略与竞争优势87第一节企业获取竞争优势的基本战略87第二节价值链、战略环节与竞争优势91第三节顾客矩阵和生产者矩阵93复习思考题102第六章基于产业生命周期的经营战略决策103第一节新兴产业中的企业经营战略103第二节成熟产业中的企业竞争战略107第三节衰退产业中的企业战略决策110第四节非典型形态产业生命周期与企业战略决策113复习思考题114第七章基于市场地位和企业规模的战略决策116第一节位次竞争战略116第二节后发企业的战略决策117第三节领先企业的防御战略122第四节大型企业的战略决策128第五节中小企业的战略选择135复习思考题139第八章目标市场营销140第一节市场细分140第二节目标市场选择147第三节市场定位150复习思考题152第九章产品策略154第一节产品组合策略154第二节产品生命周期157第三节产品商标与包装161第四节新产品开发164第五节新产品的采用及扩散172复习思考题176第十章定价策略177第一节影响定价的因素分析177第二节定价方法179第三节定价技巧183第四节价格变动与企业对策185复习思考题188第十一章分销渠道策略189第一节分销渠道的概念189第二节分销渠道的选择195第三节分销渠道的管理201复习思考题204第十二章促销策略205第一节促销方式与促销组合205第二节广告210第三节人员推销217第四节销售促进221第五节公共关系促销224复习思考题226参考文献228后记229