本书从行为视角出发，以企业是否实施绿色运营、通过绿色创新生产绿色产品到如何与供应链上下游伙伴协同开展绿色创新为研究主线；以企业运营层面的绿色产品市场进入与定价决策到供应链运营层面的绿色产品创新——广告决策、绿色产品创新——定价决策、绿色过程创新动态优化及供应链各节点企业间的协调策略为研究脉络，针对考虑行为因素的企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策问题进行了探讨和研究，具体开展了以下四个方面的研究工作。

第1章绪论
1.1研究背景
1.2问题提出
1.3研究目标与研究意义
1.4研究内容、研究方法和技术路线
1.5章节安排
1.6创新性工作说明
1.7数学符号及用语的说明
第2章相关研究文献综述
2.1文献检索情况概述
2.2关于考虑消费者偏好的企业绿色运营决策问题相关研究
2.3关于考虑绿色创新的供应链运营决策与协调问题相关研究
2.4关于考虑行为因素的运营决策问题相关研究
2.5现有研究的贡献与不足
2.6本章小结
第3章相关概念、方法与理论基础
3.1绿色运营管理、绿色创新与绿色供应链管理概述
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