本书为“十四五”职业教育国家规划教材。本书以职业标准与岗位需求为导向，对接1+X证书与技能大赛，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体任务内容改编自合作企业真实案例。本书内容新颖，体例创新，案例丰富，涉及中国制造、国潮、新茶饮、新零售等多个新领域，构建了知识、技能、思政“三元融合”的知识体系。本书配套建设浙江省精品在线开放课程，内含微课、动画、案例、习题、同步实训等丰富的数字资源，构建了以纸质教材为核心，数字化资源、数字课程建设应用相融通的新形态一体化教材。本书可作为高职院校经济管理类相关专业课程的教材和企业营销策划教育的培训用书。

项目一认识营销策划工作
任务一感悟营销策划
案例导入年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划
一、营销策划的内涵
二、营销策划的特征
三、营销策划的内容
四、营销策划在中国的发展
同步实训感悟营销策划的魅力
任务二营销策划书的框架与撰写
案例导入“酱香拿铁”热销，跨界联名成营销新趋势
一、营销策划书的框架内容
二、营销策划书的撰写技巧
同步实训向营销策划人员致敬
任务三认知营销策划岗位
案例导入禧春茶社牵手紫禁城重新定义东方茶饮品牌
一、营销策划岗位推荐的职业素养
二、营销策划岗位的职业技能
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