本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富，将近期新的广告案例吸收并加以介绍，有助于学生举一反三活学活用，是一部兼具理论与实务的成熟教材。

第一章绪论1
第一节广告心理学的研究对象1
第二节广告心理学的研究领域3
第三节广告心理学的研究方法6
一、实验法7
二、调查法8
三、内容分析法9
第四节广告心理学与相关学科的关系10
一、广告心理学与心理学10
二、广告心理学与广告学11
三、广告心理学与消费心理学11
第五节广告心理学的发展简史12
第二章广告策略的心理基础17
第一节各种消费群体的心理特征17
一、年龄差异17
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