人在做决策的时候是接近理性的吗？这是传统经济学为之辩护了上百年的假设，但真正动摇这一假设根基的是行为经济学的出现，尤其是它在金融投资领域的理论创新。透过这部通识读本，你可以俯瞰行为经济学研究的完整图景，深度感受真实世界的经济学。

传统的经济学假设人是理性的存在，能够有效地利用所得到的信息，并做出对个人有利的自私决定。但是，越来越多的行为经济学研究表明，我们的生活并没有那么简单。相反，我们的决定常常会被心理因素和社会因素复杂化：我们每天都会犯错；我们并不总是知道什么对自己最有利；即使知道，我们也可能没有自控力来实现优选的意图；我们常常会对危险的情况做出误判；我们容易从众，同伴的压力有时会导致我们盲目地模仿周围的人，尽管有时我们也通过模仿他人来快速学习新的、不熟悉的情况。
针对上述问题，本书主要介绍了行为经济学的基本原理，并探讨了社会、个性、心情和情绪如何影响人们的决定。这些理论洞见不仅有助于理解金融投资行为，而且可以帮助政策制定者设计出更加有效的政策；当然，人们也可能会受到越来越精明的营销策略的伤害。正如米歇尔·巴德利所总结的，行为经济学不仅改变了经济学研究的理论视域，而且给金融投资和政策实践领域带来了深远的影响。

致谢1
第一章 经济学与行为1
第二章 动机与激励8
第三章 社会生活19
第四章 快速思考34
第五章 风险选择49
第六章 如何看待时间67
第七章 性格、心境和情绪82
第八章 宏观经济中的行为100
第九章 经济行为与公共政策115
索引126
英文原文143

本书是牛津通识读本系列一个有价值的补充，非常适合聪明好学但对该领域所知有限的普通读者。米歇尔?巴德利教授为我们提供了行为经济学研究的广泛概念、思想家、实验和启示。——巴顿?埃哲顿，《伦敦经济学院书评》我希望本书的出版能够帮助中国读者了解和学习行为经济学。同时，我也期待读者能够通过阅读本书，对经济决策有更深刻的理解，对行为经济学有更大的兴趣，并在各自的领域中应用行为经济学的原理。——王湘红，中国人民大学经济学院教授、经济行为与组织实验室主任