本书按照市场营销学的理论体系，以市场营销学的理论框架（价值营销）为主线进行编写，紧密结合当前营销环境，精心设计、收集和整理了经典营销案例，系统反映了市场营销领域的研究成果和发展趋势，突出了营销新理念在企业实践中的应用和经验积累。

第一章 市场营销导论
第一节 晨光文具：铸就“笔王”传奇
第二节 塞宝燕麦：塑造健康食品品牌
第二章 市场营销理念
第一节 南方航空：缘何成为用户满意标杆
第二节 大窑嘉宾：延续经典情怀
第三章 营销战略
第一节 锦衣卫衣架：立足小众的战略定位
第二节 达茂农畜产品：主打有机绿色品牌
第四章 市场营销环境分析
第一节 丰田汽车：智能化时代的战略选择
第二节 “草原红太阳”顾客满意度测评
第五章 市场购买行为分析
第一节 拼多多：微信“圈客”的得与失
第二节 内蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消费者定位
第六章 目标市场营销战略
第一节 网易云音乐：圈层营销的践行者
第二节 汉森葡萄酒营销的成功与危机
第七章 产品策略
第一节 华为：WLAN全生命周期管理
第二节 农夫山泉：忠于诚品的产品策略
第八章 价格策略
第一节 褚橙：高溢价的“大众产品”
第二节 苹果手机：撇脂定价的困境
第九章 分销策略
第一节 屈臣氏的全渠道营销
第二节 正大生鲜：社区020运营策略
第十章 促销策略
第一节 江小白：青春小酒的微营销
第二节 小罐茶：传统与现代的跨界传播