在众筹平台上，投资者自述和项目描述是投融资双方沟通的重要方式，也是影响众筹效果的关键因素。本书以投资者自述和项目描述两类文本型数据为对象，采用文本挖掘与计量分析相结合的方法，揭示投资者动机与众筹参与行为之间的关系。研究内容包括：基于投资者自述，分析内部和外部动机对投资行为的影响；基于项目描述，分析内部和外部动机线索对融资结果的影响；基于投资者自述，分析自我和他人导向动机对投资行为的影响；基于项目描述，分析自我和他人导向动机线索对融资结果的影响；考虑情感特征的调节作用，分析动机线索对融资结果的影响。
本书适合经济管理类的本科生和研究生阅读，也可供金融领域从业人员以及众筹市场的研究人员参考阅读。

第1章 　绪论
1.1 众筹动机的研究背景和意义
1.2 众筹动机的研究内容和方法
1.3 众筹动机的研究思路
第2章 众筹项目及投资动机研究进展
2.1 众筹概念及类型
2.2 众筹平台及融资项目
2.3 众筹项目的融资效果
2.4 项目描述和投资者自述
2.5 众筹动机的研究评述
第3章 众筹项目投资动机的理论基础
3.1 刺激-组织-反应模型
3.2 自我决定理论
3.3 利他主义理论
3.4 众筹动机的研究框架
第4章 内部和外部动机对投资行为的影响：基于投资者自述的分析
4.1 内外部投资动机介绍
4.2 内外部投资动机的理论基础
4.3 内外部动机对融资结果影响的基本假设
4.4 研究方法和研究模型
4.5 实验结果和结果讨论
4.6 理论贡献和管理启示
第5章 内部和外部动机线索对融资结果的影响：基于项目描述的分析
5.1 内外部动机线索介绍
5.2 内外部动机线索的理论基础
5.3 内外部动机线索对融资结果影响的基本假设
5.4 研究方法和研究模型
5.5 实验结果和结果讨论
5.6 理论贡献和管理启示
第6章 自我和他人导向动机对投资行为的影响：基于投资者自述的分析
6.1 自我和他人导向动机介绍
6.2 自我和他人导向的理论基础
6.3 自我和他人导向动机对融资结果影响的基本假设
6.4 研究方法和研究模型
6.5 实验结果和结果讨论
6.6 理论贡献和管理启示
第7章 自我和他人导向动机线索对融资结果的影响：基于项目描述的分析
7.1 自我和他人导向动机线索介绍
7.2 自我和他人导向动机线索的理论基础
7.3 自我和他人导向动机线索对融资结果影响的基本假设
7.4 研究方法和研究模型
7.5 实验结果和结果讨论
7.6 理论贡献和管理启示
第8章 动机线索对融资结果的影响：考虑情感特征的调节作用
8.1 众筹动机线索及情感因素
8.2 情感特征调节效应的理论基础
8.3 情感特征调节效应的基本假设
8.4 研究方法和研究模型
8.5 实验结果和结果讨论
8.6 理论贡献和管理启示
第9章 总结和展望
9.1 全书总结
9.2 核心结论启示
9.3 后续工作方向
参考文献