明代中叶以来徽商之崛起，是中国经济史上最为突出的现象之一。囊丰箧盈的盐商、典商、木商，以及本小利微的徽馆业商等，皆以其鲜明的地域特色闻名遐迩。徽商不仅在商业史上曾有过如日中天般的辉煌，而且在文化上的建树亦灿若繁星，这对于明清时代的中国社会产生了重要影响。而在“无徽不成镇”的江南，因其席丰履厚、移民持续不断、人群素质相对较高，徽商对于近数百年来江南区域形象之塑造，亦有着深刻的影响—一它为江南输送了大批人才，促成了财富之流动与严密的规范，造就了城镇及文化的繁荣……从徽商在江南历史舞台上的落地生根、发荣滋长．以及与一般民众频繁的社会互动，可以从诸多侧面透视区域社会之变迁。

王振忠，复旦大学历史学学士、硕士、博士，1998年起任该校中国历史地理研究所教授。现兼任安徽大学讲席教授，教育部人文社会科学重点研究基地一一徽学研究中心学术委员会委员。2003-2004年美国哈佛燕京学社访问学者，并曾赴日本东京大学、法国远东学院、荷兰莱顿大学等海外汉学机构学术交流。主要从事历史地理、明清以来中国史、域外文献与东亚海域史研究，出版有《徽州社会文化史探微新发现的16-20世纪民间档案文书研究》《社会历史与人文地理:王振忠自选集》等著作十数种，主编及合作主编有《徽州民间珍稀文献集成》30册、《长江与莱茵河》等五种，并有《斜晖脉脉水悠悠》《日出而作》等数种学术随笔。

总序
前言
上篇：江南城镇中的徽州商人
一、“无徽不成典”
(一)清代江南徽州典当商的经营文化
(二)上海徽商余之芹的生平及其时代
二、“盐商木客，财大气粗”
(一)清代藏书家汪启淑的盐业经营
(二)晚清民国时期江南城镇中的徽州木商
三、“徽厨之乡”与“衣被天下”
(一)清代以来江浙一带的徽馆业
(二)从《布经》抄本五种看徽州布商的经营之道
下篇：徽州人群、商业与江南社会文化
一、“徽商”的出场
(一)明清经济史上的关键词“徽商”之初步考索
(二)“徽州朝奉”的俗语学考证
二、移民、慈善组织与身份认同
(一)征信录所见清代、民国时期的徽商活动
(二)稿本《南旋日记》与胡雪岩籍贯之争
三、徽人作品中的江南社会文化
(一)《太平欢乐图》的创作及其传承脉络
(二)徽州末代秀才的生活世界
后记