本书共分为三个篇幅、七个学习项目。第一篇：网络市场分析，包括三个项目，认识网络营销、网络营销环境分析、网络消费者分析；第二篇：网络市场选择，包括两个项目，网络市场调研和网络市场细分与定位；第三篇：网络营销策略与工具，包括两个项目，网络营销策略和网络营销工具。本书以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从身边的网络营销入手，结合学生特点切入网络营销基础认知，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业网络营销策划实施高度，并通过零售类、传统制造类、服务类等行业完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统性网络营销管理思维。