本书主要介绍了随着技术升级和社会变化，消费者偏好及对市场营销的态度也发生了非常大的变化。在历史上曾发生过三次“消费者的反抗”，而第四次或将到来。传统的市场营销方式已很难满足当今消费者的喜好，同时，消费者对于市场营销信息的辨识度越来越高，对过度宣传现象以及营销广告的反对越发强烈。面对或将到来的第四次“消费者的反抗”，作者呼吁市场营销人士以消费者的需求为准，进行更为人性化的市场营销活动，并以卓越企业的有效营销案例为例，讲解了如何实现人性化营销。本书讲解了为何消费者反感广告和过度宣传，人性化市场营销的三大部分，具体如何营销才尊重消费者，才能得到更多消费者的认可。本书对市场营销人士有很强的实际工作指导作用。

马克·舍费尔，美国顶尖的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球zui具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。

第一部分 消费者的三次反抗
第一章 谎言、秘密和控制不复存在
第二章 营销的一切关乎人
第二部分 把握消费者的需求
第三章 爱若不在，何谈忠诚？
第四章 归属感：人类最大的需求之一
第五章 自身利益与匠心品牌
第六章 基于价值观的营销与意义探寻
第七章 “尊重我”：呼唤两相情愿的营销
第三部分 以人为本，让营销更进一步
第八章 如何进行以人为本的营销
第九章 消费者亦是营销人员
第四部分 颠覆认知的营销
第十章 营销领域的探路者
第十一章 大胆的营销改革
第十二章 消费者的第四次反抗
参考文献
致谢
后记