本书作为“品牌策划与设计”课程教材，主要面对研究生教育和本科生CIS设计教学。本书依据高等院校教育的特点和要求，理论与实践相结合，强调理论指导实践、实践反哺理论的理解与解释。与以往教材相比，本书重点突出以下三个方面的内容：一是矫正以往很多教材重设计、轻策划的倾向，在品牌战略上赋予策划和设计同等的地位和重视程度；二是引入大量的实践案例，对相对理论化的品牌策划知识进行介绍，力求通俗易懂；三是在最后一章，以设计师的修养来论证，作为一个合格的现代设计师，不但要有正确的人生观、价值观，还应该具备基本社会责任感。整个教材内容覆盖品牌策划与设计的各个知识点，并辅以实例，图文结合，深入浅出，经典案例与学生的习作相结合，在开阔视野的同时，增强学生学习的乐趣。
本书共分五章，全面系统地介绍了品牌策划与设计的基础知识及应用要点、创作方法等，是一本兼具系统性、实用性、前瞻性、示范性的品牌策划与设计教材。

第一章 品牌设计概论
第一节 品牌的概念与发展
第二节 品牌管理
第三节 品牌设计评价
第二章 品牌的策划
第一节 品牌策划概述
第二节 构建有力的品牌愿景
第三节 品牌策划的方法
第三章 品牌设计的范式
第一节 基于产业发展的品牌设计
第二节 基于信息传达的品牌设计
第三节 基于文化传播的品牌设计
第四节 基于艺术审美的品牌设计
第四章 品牌视觉设计的框架和流程
第一节 视觉要素代码
第二节 基础要素的系统设计
第三节 应用要素的系统设计
第四节 核心要素的应用与案例分析
第五章 学习方法论
第一节 设计师的自我修养
第二节 知识的积累与更新
第三节 工作程序明确清楚
参考文献