本书为上海工艺美术职业学院校本教材，随书附有课程视频二维码。在内容上，本书结合广告创意理论和广告发想技能的特点，系统地拆分了广告创意发想的流程、方法和技巧，分为广告创意的认知、创意概念的确定、创意洞察的挖掘、创意思维模式的建构、创意修辞的应用、创意故事的撰写、创意产出的检验以及创意管理的培养八个模块。本书可作为高职院校广告设计专业或视觉传达专业的教材，也可供初入广告创意产业，从事广告设计的设计师参考。