臧广州编著的《褚时健(从烟王到橙王)》是褚时健的传记，记叙了他的经历：19岁参加革命；20多岁便负责玉溪地委的人事工作，但不久后被错划为“右派”；50岁接管濒临倒闭的玉溪卷烟厂，把它发展为亚洲第一的烟草集团，却在临退休前锒铛入狱；80岁开始创业，成为中国“橙王”。

19岁参加革命；20多岁便负责玉溪地委的人事工作，但不久后被错划为“右派”；50岁接管濒临倒闭的玉溪卷烟厂，把它发展为亚洲的烟草集团，却在临退休前锒铛入狱；80岁开始创业，成为中国“橙王”。

褚时健的人生之路可谓波澜壮阔，在他每一次趴下后又再次昂然站起之间，有着怎样的信念、坚忍和智慧？臧广州编著的《褚时健(从烟王到橙王)》会告诉你答案。

第一章 龙年出生，他属“牛”

 战乱中出生

 小学、火车、铁皮盒

 战争中的家庭剧变

 还是想上学

第二章 红色年代，燃情岁月

 你好，昆明

 穷学生初识“管理经”

 在战斗中成长

 “征粮”的苦涩胜利

 特立独行的新区长

 建立新家庭

第三章 动荡时代，在沉浮中缔造商业奇迹

 不详的预感

 沉重的两个字——“右派”

 一家人，就要在一起

 在饥荒中辗转

 给糖厂创造奇迹

 靠本领躲过批斗

第四章 入主“玉烟”，在废墟中崛起

 离开哀牢山

 “玉烟”第一印象：穷

 甩他个“下马威”

 涨薪风波

 让职工们过上好生活

 发展在于竞争

 与生俱来的管理天赋

第五章 杀出重围，这是“褚时健元年”

 负债经营

 自寻出路

 来自美国的启示

 用巨额贷款换先进设备

第六章 敢为人先，建立“第一车间”

 “三合一”新机制诞生

 “按规矩”大干一场

 开创烟草新时代

 最后的隐患

第七章 商海翻澜，成就“亚洲烟王”

 轰轰烈烈的内部管理革命

 “红塔山”的崛起

 走出国门

 名副其实的“亚洲烟王”

 关索坝工程

 红塔集团的扩张

 水电投资

第八章 行差踏错， “烟王”陨落神坛

 天降横祸

 “烟王”的陨落

 错误的决定

第九章 “烟王”变“橙王”，泥土中重拾辉煌

 重回哀牢山

 发现冰糖橙

 哀牢山的这片水土

 干到老，学到老

 令人钦佩的认真

 销售之难

 伉俪情深

第十章 果园的“褚”式管理

 对果农的工厂化管理

 科学化种树

 肥料中的商业机密

 质量就是品牌

第十一章 功过是非，任凭雨打风吹去

 家乡扶贫

 影响企业家的企业家

 褚时健如是说

后记

参考书目

战乱中出生

1927年，中国内忧外患交加的一年。这一年，日本首相田中义一在上书天皇的奏折中宣称：“惟欲征服支那(指中国)，必先征服满蒙；如欲征服世界，必先征服支那。”在日本内阁制定的《对华政策纲领》中，也明确提出先占东北、内蒙，进而侵占全中国的扩张政策——一场中华民族的浩劫已是迫在眼前。

而国内，各路军阀却仍在忙于割据。时局一片纷乱，各路军阀趁机夺权，扩张势力。远在西南边陲的云南省，昆明镇守使龙云、蒙自镇守使胡若愚、昭通镇守使张汝骥、大理镇守使李选廷四人联手发起“兵谏”，推翻了唐继尧在云南长达14年的统治。但随后，四镇守使之间的战乱也开始了……

以蒋介石为首的国民党右派趁着北伐胜利，发动了骇人听闻的“四一二政变”，大肆屠杀共产党员、国民党左派及革命群众，导致国共合作扫除军阀、统一全国的革命事业遭受了严重摧残。

兵荒马乱给黎民百姓带来了无尽的苦难。然而不管怎么样，日子总还要过下去。这一年的腊月，远在云南大山深处一个名叫矣则的小村传出一道喜讯：褚家老三褚开运的媳妇，就快要生了。

矣则村地处云南省华宁县与宜良县的交界处，周围都是成片的荒山，珠江的正源南盘江在此急转南下，江流湍急，生存环境极其恶劣，本无人居住，褚家祖上为了躲避匪患才搬到了这里，后来又陆陆续续从附近搬来了十多家，这才形成一个小小的村落。

在这个只有几十户人家的小村，褚家可以称得上是个大户，太爷褚发珍，曾做过乡长和团总，下面三个儿子一个女儿：老大褚开学，曾在华宁县青龙区任区长，是个乡绅；老二褚开科以种地为业；老三褚开运则凭着精明的头脑，常年在外头跑买卖。褚家三兄弟都算不上大富大贵的人家，但在这个小村子里有田地出租，有酒坊酿酒出售，比起一般农户来，日子也算殷实。

褚开运的妻子褚王氏之前已经生过两个儿子，但不幸都在两三岁就夭折了。这个不幸的阴影一直盘踞在夫妻俩的心头，因此对这个即将出世的孩子，二人既满怀期待，又备感压力。从怀孕那天开始，夫妻二人就遵从本地风俗，搬出了褚家老屋，到江边一处小院居住，希望能够藉此为孩子化解灾厄，增加运势。

农历大年三十，褚王氏眼看就要临盆了，褚开运焦急地在院子里等着。过了大半宿，直到大年初一天蒙蒙亮，一声响亮的婴儿啼哭声才划破天际。接生婆出来连声给褚开运道喜，告诉他生了个又黑又胖的大小子。

这个在旧历龙年第一天出生的男孩，就是后来鼎鼎有名的中国烟王褚时健。

说起出生日期，褚时健的履历表上一直写的是1928年3月1日。在一次采访中谈起这件事情，褚时健解释说，当年大家说的都是农历，所以他其实一直没搞清楚，自己出生的那天对应的公历是几月几日。后来，因为要参加革命队伍，填简历的时候就随手那么一写，填上了3月1日。

对于出生日期，褚时健并不认为有多重要。在他站在人生巅峰、光芒四射的时候，不少人曾用他的属相“龙”来牵强附会地说事儿；而在他身陷囹圄、一朝失势的时候，又有不少人跳出来用他的出生日期来说事儿。

总之，这东西，似乎不管怎么样都能说得通，所以褚时健不相信。他曾坦言，自己是个唯物主义者。后来，褚时健在他85岁的生日宴会上对大伙说道：“我和我老伴，我们俩都是属牛的，这一辈子都在劳动，也一辈子都离不开土地啊。”

褚时健的老伴马静芬实际上属鸡。但在褚时健看来，或许“牛”这个属相才更契合他与老伴的一生。

再说回褚时健的童年。俗话说，靠山吃山，靠水吃水，矣则小村背靠大山，三面环水，上山开田、下水拿鱼便是村民们生存的两大途径，也是娃娃们早早便学会的两样本领。在严酷的自然条件下，在贫困生活的锤炼中，这些半大的孩子早早就成了支撑家庭的劳动力。褚家的生活条件虽然比其他农户稍好，但各种农活也都要做。

在褚时健3岁的时候，弟弟褚时候出生了。1934年，家里又添了一个小妹妹。再不久之后，又一个小弟弟来到了这个家庭。至此，褚时健的家成为一个热闹的六口之家，生活负担自然也变得更加沉重起来。由于父亲褚开运常年在外，所以从很小的时候起，作为家中长子的褚时健就已经开始劳动了。P2-4

2013年10月，在云贵高原和横断山脉分界线的哀牢山上，一个占地面积达2400亩的橙园又一次迎来了丰收的季节。阳光越过山脉照在这片丰收的土地上，一个已经85岁高龄的老人站在黄澄澄的橙园中，手里小心翼翼地捧着一颗刚从树上采摘下来的橙子……

看到这样一幅平凡而美好的画面，谁会想到，这个老人背后有着波澜壮阔的一生，又有谁能将他与那个响彻了大江南北的名字联系在一起呢?

褚时健——这是他的名字，一个无论过去还是现在，都响彻天地的名字。

在戛洒江边，他曾为一个亏损严重的小糖厂创造了起死回生的奇迹，成为深山之中的无冕“糖王”；在红塔大道上，他将濒临破产的玉溪卷烟厂，一步步打造成为亚洲最大的现代化卷烟企业，戴上了震撼世界的“亚洲烟王”之冠。站在人生的巅峰，在跌落人生的低谷的时候，冰糖橙却在他手中长成了闻名中国的“励志橙”……

“生命中最伟大的时刻不在于永不坠落，而是在于坠落后总能再度升起。”

在褚时健跌宕起伏的一生中，灾难似乎从未停止过。

年少时期，父亲的离世使他不得不以柔弱的肩膀扛起家庭的重担，依靠勤劳的双手和不服输的精神，他叩响了通向昆明的求学大门，为自己的人生创造了第一个转折点。

青年时期，因坚守底线与良善，他被打成“右派”，发配到条件艰苦的红光农场。几经辗转，凭借执着坚韧的精神与多思善用的能力，他创造了一个又一个经营奇迹，最终成就了威名赫赫的“烟王”之名。

花甲之年，锒铛入狱，痛失爱女，他跌入了人生中最黑暗最绝望的深渊。有谁能够想象，这样一个垂垂老矣、病痛缠身的老人，在那一段时期究竟经历了多少苦痛与挣扎。然而，他再一次挺过来了，保外就医之后，这个垂暮之年的老者回到了养育他的土地，以74岁的高龄再次创业，将“褚橙”变为又一个奇迹!

褚时健的人生经历，胜过任何一本励志教材。他所走过的路、他所做过的事，无不有着深刻的指导意义。

对于管理企业，他始终遵循两条规则：一条是跟他来往的人绝对不会吃亏。褚时健对于利益分配十分在行，不管是他的生意伙伴还是为卷烟厂服务的烟农，他都想尽办法让双方都能获得利益。生意场上，他更多的时候是把对方当作伙伴，而不是当成对手，哪怕是在与竞争对手会面时，他也会中肯地给予对方好心的提醒。

另一条是对成本与利润比的把握。这与他童年的经历息息相关。从小他就知道，烧酒要用多少柴、多少粮食，出多少酒才有利润。正是在这种思想的影响下，他不畏风险、大刀阔斧地对玉溪卷烟厂进行改革，最终有了“中国第一烟草”的企业——红塔集团。

对于人生经历，他始终能够从容面对，在每一次跌落低谷的同时，进发出令人动容的顽强生命力，在他的字典里，从来不存在“放弃”与“绝望”两个词。

人这一生，究竟能够留下一些什么?人这一世，究竟怎样才能体现出自我的价值?褚时健用他的人生经历，给出了最好的答案。

褚橙红遍了大江南北，褚橙庄园也成为创业者们的“朝圣”之地，而这一切都与一位老人家脱不了干系，他的名字叫作褚时健。

写褚时健先生是笔者思索了许久的事情，之所以在众多的企业家中选择褚时健先生，是因为他的确是一个值得我们尊敬、研究的人。他不仅影响了时下许许多多怀抱创业梦想的年轻人，也影响了许多已经成功或者正在成功路上不断奔驰的企业家。

褚时健先生是中国第一代企业家中的佼佼者，他仅仅用了17年的时间，就将破败不堪的玉溪卷烟厂打造成全中国乃至全亚洲第一的优秀企业，成就了“亚洲烟王”的美名。但令人遗憾的是，在20世纪90年代后期，因为经济问题，这位“亚洲烟王”从神坛跌落，一夕之间成了身陷囹圄的阶下之囚。更为悲剧的是，在这段时期，他的女儿不幸离世，命运的巨变令这位年过花甲的老人尝尽了人生悲苦。

如果故事在这里结束，那么这不过是一出并不鲜见的人生悲剧罢了。笔者之所以写下这部作品，看重的不仅仅是褚时健先生跌宕起伏的人生岁月，也不是这出令人无限唏嘘的人间悲剧，笔者最看重，也最感到震撼的，是这位老人家在经历了一系列的悲苦、跌落人生的低谷之后，顽强的崛起与又一次精彩的奋斗。

在获得保外就医的机会之后，已经70多岁的褚时健先生回到了哀牢山，并开始了之后十余年的耕耘人生，褚橙就是这样在他的手中诞生的。“褚橙”火了，这位年过八旬的老人家同样也火了，曾经被打下神坛的“亚洲烟王”，用10年的时间，又登上了“中国橙王”的宝座。

褚时健先生的人生令人感慨，也令人敬佩，似乎无论命运给予他怎样的境遇，他都能够走出一条属于自己的王者之路!

成功从来不是偶然，褚时健先生的成功同样如此。他的身上，有着一种坚持、一种精神、一种信念，而这些东西，正是一个人走向成功的必备条件。人，不会被打败，这一点在褚时健先生身上体现得淋漓尽致。

笔者希望能够通过文字，尽可能公正地呈现这位倔强老人的一生，也希望读者能够从褚先生80余年的人生经历和智慧卓绝的管理理念中得到启发与收获。在写作过程中，笔者参阅了大量资料，在此一并致以感谢。

一个人跌倒再爬起来并不难，难的是从至高处落到最低谷，还能走得更远，这不是一般人能做到的。在褚老身上，似乎有一种“超能量”，这种能量，来自他做人、做事的高标准与严要求。也正是这种超能量，使他站得更高，走得更远。

——万通控股董事长 冯仑

你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么?我知道，我一定不会像他那样勇敢。

——万科集团董事长 王石

所有听过褚时健发自肺腑之言的人都有无限的感慨，他的一生给我们今天所有人提供了很多的启示，也让我们对过去中国国营企业一把手所走过的路有了更多深层的思考。

——著名时事评论家 杨锦麟