本书为培养新媒体营销全面人才的教材，针对行业对新媒体营销岗位的最新需求，采用“逆向制定法”设计教材内容，即根据新媒体营销职业的工作内涵，分析对应的知识、技能与素质要求，确立每个模块的知识与技能组成，对内容进行甄选与整合，实现知识传授与技能培养并重，更好地适应职业岗位对新媒体营销人才培养的需求。同类型的书籍中，内容大多是关于知识点的介绍以及案例，缺乏真实项目在营销过程各个时期中所遇到的问题。而本书由浅入深，全面、系统地介绍了微信、微博、头条、社群、直播、H5、短视频等平台的运营实例，讲授内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建等实训项目，全面剖析新媒体营销与运营的方法，帮助学生掌握运营技巧，从而综合提升学生的营销实战能力。

项目一 新媒体营销的基础知识、工作流程与应用技术
学习目标
学习路径
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任务技能
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任务总结
英语角
任务习题
项目二 新媒体用户与内容定位
学习目标
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项目三 新媒体营销方案的制定
学习目标
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项目四 微信营销的方法与实践
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项目五 微博营销的方法与实践
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项目六 社群营销的方法与实践
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项目七 短视频营销的方法与实践
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项目八 H5营销的方法与实践
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项目九 直播营销的思路与实践
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项目十 头条营销的思路与实践
学习目标
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项目十一 新媒体营销效果的数据分析
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