本书主要包括2016～2019年浙江省大学生经济管理案例大赛获奖案例，共12篇。这些案例有以下共同点：一是皆为原创浙商实战案例，即浙江财经大学的学生在教师指导下深入企业调研，运用营销理论与方法分析浙商的营销经验；二是从不同视角诠释了浙商企业不断进取的创新精神，记录了浙商企业完整的发展历程。

董进才，博士、教授、博士生导师，浙江财经大学党委委员，组织部、统战部部长，中国企业管理研究会常务理事，浙江省高校中青年学科带头人。研究领域：企业管理、农村合作组织。

第一篇 嘘！听数据怎么说：基于金融大数据分析技术的电商金融生态圈构建
第二篇 根于品质，源于自然：守农公司“三元”共生模式
第三篇 五芳斋与迪士尼跨界联合：老字号品牌活化新路径的探究
第四篇 数字时代众泰汽车体验营销
第五篇 云端上的价值蜕变：畲森山的华丽转型和商业模式创新
第六篇 东方鞋履化蛹成蝶蜕变记：基于RCSP范式的传统企业转型路径
第七篇 新型社交跨境美食平台：“环球捕手”的生态圈构建研究
第八篇 科技赋能，普惠四方：金融科技助推“铜板街”高速发展
第九篇 雨洗风磨真自如，夹缝中的逆生长：杭州自如“互联网+长租公寓”发展新模式
第十篇 “沥”足脚下，筑路未来：磁力法则吸引下的联程绿色管理“5R”模式
第十一篇 就医不难，健康有道：解读微医“云+四医联动”新模式
第十二篇 量身定制，天衣无缝：推拉理论下的个性化智能家居之路
结论篇 新时代浙商转型和营销升级经验与启示

本书中涉及的企业涵盖较为传统的公路工程建设和养护、汽车、食品、服饰等制造企业，以及较为新型的现代农业、长租公寓、智能家居、跨境电商、互联网金融、互联网医院等。各行各业的案例从不同的切人角度，聚焦营销升级组成了一个较为丰富的案例库。从这些丰富的案例中，可以看出这些企业均是结合自身发展的特点采取战略创新、企业文化创新、技术创新、转型升级、营销策略创新、服务创新等发展策略。