本书选取典型的以中国文化与中国历史为依托的国潮品牌为研究对象文本，根据国潮品牌的主要传播形式，分析其文本特征；并根据其传播形式、传播的文化主题、符号文本形式，探讨国潮品牌的文本呈现，以明确中国品牌与传统文化的组合搭配方案。根据其传播的符号过程，分析国潮品牌从传播者的意图到文本的编码再到接收者的释义，探索中国传统文化与品牌符号载体和传播方式之间的配合规律。

蒋诗萍，四川南充人，传播学博士，现任职于上海财经大学新闻系，主要从事品牌符号与广告传播、中国品牌的国际传播等方面的研究与教学，先后在《国际新闻界》《文艺理论研究》《社会科学》等期刊发表论文30余篇，已主持并完成国家社科基金青年项目1项。

绪论
第一节 选题缘由
第二节 国内外研究现状述评
第三节 研究对象、方法和思路
第一章 共同体话语中的中国品牌国际传播
第一节 中国品牌国际传播的共同体话语转向
第二节 坚守中国文化品牌身份：中国品牌的文化生产
第三节 品牌社群：实现中国品牌文化认同的路径
第二章 中国品牌的符号类型与文化属性
第一节 中国品牌的意义生成及符号分类
第二节 品牌的符号结构与文化属性
第三章 中国品牌文化符号的生产路径
第一节 中国品牌文化符号生产的实践文本：国潮品牌
第二节 国潮品牌的文本呈现
第三节 国潮品牌的意义生产
第四章 中国品牌国际传播中的话语与身份
第一节 中国科技品牌及其视频广告
第二节 中国科技品牌视频广告的话语分析
第三节 中国科技品牌在国际传播中的身份建构
第五章 虚拟品牌社群的符号互动机制
第一节 平台思维与虚拟品牌社群
第二节 虚拟品牌社群的符号元素及指称
第三节 品牌社群互动关系网络的构建
结语
参考文献