引言／1
第一章蔚为大观：中国消费市场四十年综述／6
第一节1979～1984年生活重启，消费复苏／10
第二节1985～1991年开放市场，消费发展／14
第三节1992～2000年改革深入，消费升级／18
第四节2001～2008年全球视野，消费延伸／23
第五节2009～2019年移动互联，消费融合／26
第二章星星之火：广告恢复之初的消费复苏（1979～1984）／30
第一节宏观背景：票证时代之下暗涌蓬勃消费动力／30
第二节消费复苏时期的消费热点／37
第三节广告恢复发展，激活消费市场／47
第四节朴素消费观念与文化消费复苏／51
第三章蓬勃盎然：消费欲望的累积，发展阶段的消费觉醒（1985～1991）／60
第一节改革深化背景下的消费势能积聚／61
第二节消费结构改善，新消费热点频现／69
第三节广告影响生活，品牌意识觉醒／94
第四章大江奔流：消费需求释放期，品牌消费崛起（1992～2000）／99
第一节改革开放深化，消费需求得以释放／100
第二节政策鼓励消费，消费拉动经济发展／102
第三节市场经济活力释放，消费市场供需平衡／107
第四节广告产业的“黄金时代”，专业力量助推消费力量／109
第五节消费热点全面铺开，房改带动消费结构巨变／111
第六节消费意识和形态的多样化／122
第五章物换星移：消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张（2001～2008）／131
第一节改革进入新阶段，凸显消费对经济的基础作用／131
第二节居民消费结构优化，各品类消费变化明显／139
第三节多元消费形态和消费意识的共生／158
第六章个性化、智能化的广告与消费（2009～2019）／163
第一节移动互联带来的新消费格局／163
第二节消费者主体性提升／166
第三节随时随地随心，个性化、多样化的消费观念成主流／167
第四节文化消费迅速发展表现卓著／170
第五节消费结构升级与更高的消费愿景／176
第七章中国消费市场的展望与迷思／184
第一节中国新消费时代的变化与趋势／185
第二节中国消费市场面临的迷思与挑战／191
参考文献／206
后记／217