如何了解一家公司的资产是否健康？
   如何判断上市公司的未来股价是涨还是跌？
   如何在海量财经资讯中找到具有价值的信息？
   如何在快速变化的经济环境中把握投资时机？
   ……
   无论企业管理者，还是个人投资者，想要清楚地了解一家公司的经营情况，会看财报、会做财务分析是必不可少的基本技能。
   企业管理者学会看财报，不仅能找准公司的财务隐患，还能发现企业未来发展的风口；投资者学会看财报，不仅能发掘出真正有潜力的投资对象，还能避开投资中的陷阱。
   作者程郡有着丰富的投行从业经验，长期专注于金融研究、财经分析等相关领域。他在书中用大众熟悉的案例，以深入浅出的讲解普及财务知识；用财务“三大表”（资产负债表、利润表、现金流量表）为框架，给读者打造出一套人人都能用的财务分析工具；让没有基础的财务小白，也能通过阅读本书，迅速掌握分析财报的关键技巧。

程郡
   私募基金创始人、知名财经作者。有丰富的证券投资经验，曾管理多只政府产业基金和私募股票型基金；“投行大师兄”“股市一天”等知名财经自媒体创始人和撰稿人，“股市一天”主理人；中央人民广播电台（“经济之声”栏目）、北京电视台、深圳电视台等特约财经评论员；2018年、2019年“今日头条”最具影响力财经创作者。

序章　每个丈母娘都是财务专家

第一章　资产负债表

一、资产负债表：一眼看清家底

1．区分合并报表和母公司报表／003

2．资产负债表的两个规律／004

3．资产负债表的重新划分／006

二、货币资金：钱多好，还是钱少好

1．货币资金究竟是什么／008

2．有多少货币资金才算合适／011

3．货币资金中的猫腻／013

三、应收账款：造假者的小辫子

1．权责发生制与应收账款／015

2．应收账款的常见陷阱／017

3．通过应收账款发现好公司／021

四、应收票据：企业经营中的常见欠条

1．承兑汇票／022

2．其他应收款／ 024

3．预付账款／ 027

4．应收股利、应收利息、长期应收款／ 027

五、存货：公司的秘密花园

1．行业不同，对存货的分类不同／ 028

2．存货：公司的秘密花园／ 030

六、固定资产：财务舞弊者绕不开的科目

1．生产相关的资产有哪些／ 033

2．如何利用固定资产和在建工程虚增利润／ 035

七、无形资产：乐视网的无形资产之谜

1．虚增了30 亿的无形资产／ 037

2．研发资本化率将近60%，全世界都没有／ 040

3．2017 年的乐视网／ 044

八、商誉世界里的人生百态

1．商誉的产生：无收购，不商誉／ 045

2．不可承受的商誉减值／ 046

3．提防商誉踩雷／ 047

九、递延所得税资产：乐视网曾向税务局“收税”

1．递延所得税资产的产生／ 053

2．乐视网疯狂的递延所得税资产／ 054

3．少数股东权益／ 056

十、金融资产：上市公司买的股票算什么

1．金融资产的分类／ 058

2．交易性金融资产／ 059

3．持有至到期投资／ 061

4．可供出售的金融资产／ 064

十一、长期股权投资：收购了一家公司怎么算

1．长期股权投资的4 种情形／ 066

2．长期股权投资的两种核算方法／ 070

3．非经营因素对长期股权投资的影响／ 072

十二、实际应用：如何区分长期股权投资和金融资产

1．长期股权投资是什么／ 074

2．金融资产是什么／ 074

十三、负债：如何判断一家公司是否缺钱

1．负债的类型／ 078

2．如何判断一家公司是否缺钱／ 079

十四、所有者权益：警惕“高送转”陷阱

1．所有者权益／ 086

2．“高送转”中的陷阱／ 089

第二章　利润表

一、营业收入：收入利润确认

1．权责发生制／ 093

2．营业收入的确认／ 095

二、营业收入：如何识别企业虚增了收入

1．关联交易／ 098

2．虚构业务／ 101

3．虚构海外业务／ 102

4．提前确认收入／ 102

三、毛利率：太优秀也是一种错

1．什么叫毛利率／ 105

2．优秀得不太真实，往往是假的／ 106

四、营业费用：如何才能花小钱办大事

1．销售费用／ 111

2．管理费用／ 113

3．财务费用／ 115

4．费用率／ 115

五、资产减值：无处不在的“”

1．常见的几种资产减值损失／ 117

2．提防利润操纵／ 123

六、其他经营收益：汇兑等对利润的影响

1．其他经营收益／ 125

2．汇兑收益：受人民币汇率影响／ 127

3．营业利润／ 128

七、营业外收入：挣到这样的钱不算本事

1．营业外收入——经营以外的收入／ 129

2．非经常性损益／ 133

八、什么利润是属于你的

1．企业所得税的秘密／ 136

2．几种不同的净利润／ 139

第三章　现金流量表

一、经营活动现金流：公司真的挣到钱了吗

1．生死攸关的现金流／ 143

2．经营活动现金流——究竟挣到了多少钱／ 144

3．神雾环保是如何倒下的 ／ 147

二、投资活动现金流：企业的投资理性吗

1．投资活动现金流：企业在扩张还是收缩／ 149

2．几个重要的指标／ 150

3．中国远洋的滑铁卢／ 152

三、筹资活动现金流：公司的钱都是从哪儿来的

1．筹资活动现金流：权益还是债务／ 155

2．华夏幸福的融资之道／ 157

四、现金流量表肖像图：8 种不一样的公司

1．上市企业的8 幅肖像图／ 161

2．卖酱油的奶牛型企业——海天味业／ 165

第四章　把财报读出小说的感觉

一、财务指标：给公司做一个全身检查

1．偿债能力／ 171

2．盈利能力／ 173

3．盈利质量／ 177

4．营运能力／ 178

5．成长能力／ 180

二、杜邦分析：更快、更高、更强

1．三种不同的商业模式／ 184

2．更快：总资产周转率 ／ 185

3．更高：权益乘数／ 186

4．更强：销售净利率／ 187

三、运用对比，学会看财报

1．资产负债表／ 189

2．利润表／ 194

3．现金流量表／ 201

在这本书中，作者集中多年投资经验所凝聚的理论方法，从财务报告的三大报表出发，结合实际上市公司的公告数据，分项目介绍三大报表内容，从而教大家学会看上市公司财报，学会财报分析。通过提炼财务分析的核心思维，提升财商，让读者学会管理个人和家庭的“资产、负债、现金、收入”。