本书精选作者及其研究生近十年来在新闻与传播各领域的定量研究成果，共十一章，包含一系列针对新媒体平台传播效果的实证研究。研究对象有新闻网、微博、App、微信公众号等，大多采用实验法，在准确控制无关因素的前提下，实现了因果关系的明确论证，从逐项研究中可看到明确的研究思路、合理的方法选择、严谨的研究操作过程，以及具备信度和效度的研究结论。

陈致中，清华大学管理学博士(人力资源与组织行为方向)，暨南大学新闻与传播学院副教授。主要研究方向有传媒经营管理、传媒经济学、组织行为、文化产业等。
著有《港澳台报业》、《文化产业案例选粹》及《中国周边舆情报告》，译著有《娱乐产业经济学》、《高效继任规划》、《ASTD培训经理手册》等。主持及参与多项重量和省部级研究课题，在《现代传播》、《靠前新闻界》、《当代经济科学》等CSSCl期刊发表论文20多篇，另有多篇英文论文发表在靠前期刊，其中10余篇被SSCI、El、CPCI—SSH收录，

001总序
001前言
001章财经新闻可读性与传播效果之实证研究——以《21世纪经济报道》为例
002节绪论
003第二节文本选取与可读性的内容分析
005第三节实验设计
014第四节结论与建议
017第二章健康信息对受众健康行为倾向的影响——基于饮食行为倾向的实验研究
018节引言
019第二节文献综述与研究假设
021第三节研究设计
022第四节数据分析
031第五节结论与建议
033第三章谁说的最可信？——专家消息来源、报道倾向对雾霾新闻传播效果影响之实证研究
034节引论
035第二节文献综述
037第三节实验设计
043第四节数据分析
050第五节结论与建议
053第四章企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例
054节绪论
055第二节文本选取与分析
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