本书的编写思路是：根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度，详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，力求理论联系实际，突出系统性、知识性、实用性和探索性。全书以案例引导教学内容，强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近来发生的中国本土化营销事件，以方便读者举一反三，学以致用。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏，重点介绍业界实例资讯和前沿方法等内容，方便学生理解知识点，扩充知识内容，提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者，还是市场营销管理实践者，相信都可从本书中获得有益的启迪。

章 市场与市场营销学
节 市场的概念、功能与结构
第二节 市场营销及其相关概念
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销理论的演变
第五节 市场营销学的产生与发展
第六节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
案例分析
第二章 市场营销环境分析
节 市场营销环境的含义与特征
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销机会与环境分析
本章小结
案例分析
第三章 市场营销调研与需求预测
节 市场营销信息
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
本章小结
案例分析
第四章 购买行为分析
节 消费者市场及购买行为分析
第二节 生产者市场及购买行为分析
第三节 中间商购买行为分析
第四节 政府采购行为分析
本章小结
案例分析
第五章 市场营销战略
节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略制定
第三节 市场营销战略管理过程
本章小结
案例分析
第六章 竞争性市场营销战略
节 市场竞争分析
第二节 市场竞争战略的基本类型
第三节 市场地位与竞争战略
本章小结
案例分析
第七章 企业营销形象战略
节 企业营销形象战略概述
第二节 企业营销形象策划
第三节 企业营销形象战略的发展及应用
本章小结
案例分析
第八章 目标市场营销战略
节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
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