本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，按照先概述后逐条任务分析，注重操作要点和方法的写作思路阐述知识；每章有学习目标、案例分析和实训练习等内容，着重培养读者发现问题、分析问题、解决问题的能力、技术和方法。本书由三篇构成。篇重点介绍营销策划的基础理论，包括营销策划概述、营销策划理论和营销策划书写作；第2篇详细分析营销策划活动的要素，包括产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广活动策划；第3篇对部分营销专题活动策划进行了介绍，包括口碑营销活动策划、网络营销活动策划、服务营销活动策划、文化营销活动策划、关系营销活动策划和新媒体营销策划等。

篇 营销策划理论篇
章 营销策划概述
1.1 策划与营销策划
1.2 营销策划的种类
1.3 营销策划学概述
第2章 营销策划理论
2.1 营销策划创意
2.2 营销策划方法
2.3 营销策划过程
第3章 营销策划书写作
3.1 营销策划书概述
3.2 营销策划书的结构和内容
3.3 营销策划书的写作技巧
3.4 营销策划书的模式与范例
第2篇 营销要素策划篇
第4章 产品上市策划
4.1 产品上市策划概述
4.2 产品概念策划
4.3 产品包装策划
第5章 品牌策划
5.1 品牌策划概述
5.2 品牌定位
5.3 品牌命名
5.4 品牌设计与表达
第6章 分销渠道策划
6.1 分销渠道选择策划
6.2 分销渠道整合策划
第7章 广告策划
7.1 广告策划概述
7.2 广告总体策划
7.3 广告媒体策划
7.4 广告设计策划
第8章 公关策划
8.1 公关策划概述
8.2 公关专题活动策划
8.3 公关新闻策划
8.4 公关危机活动策划
第9章 营业推广活动策划
9.1 营业推广活动策划概述
9.2 店头推广活动策划
9.3 展会推广活动策划
9.4 节假日推广活动策划
第3篇 营销专题策划篇
0章 口碑营销活动策划
10.1 口碑营销策划要点
10.2 口碑营销推广策划
10.3 培养口碑传播者
1章 其他营销专题活动策划
11.1 网络营销活动策划
11.2 服务营销活动策划
11.3 文化营销活动策划
11.4 关系营销活动策划
11.5 新媒体营销策划
参考文献