为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势，培养既拥有市场营销学理论知识，又具有市场营销学实践能力的应用型人才，本书从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。本书全面介绍了市场营销的基本理论、战略、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和应用性。本书内容分为10章，包括市场营销绪论、营销环境分析、营销信息分析、购买行为分析、竞争行为分析、目标市场战略、产品与服务策略、价格策略、分销策略、促销策略等内容。本书每章都设有知识框架、学习要点及目标，帮助学生把握全章要点；开篇以经典案例导入本章内容；章内穿插有大量鲜活案例，同时设有在线深度阅读资料，有助于学生理解并掌握理论知识；章后配置了多样化的自测题及实训项目，帮助学生巩固所学知识，同时增强学生营销实践能力。本书结构清晰、语言通俗、内容翔实、案例丰富、实践性强，同时配备了丰富的数字化教学资源及教学要件。本书可作为工商管理、市场营销、会展经济与管理、物流管理、会计学等工商管理类专业的本科、在职研究生的市场营销教学用书，也可作为企业营销管理者的培训用书。

栾港，黑龙江财经学院教授，市场营销学专业带头人。研究方向为新媒体营销传播，主编教材多部。承担科研课题：主持黑龙江省高教学会“十一五”规划重点课题《民办独立学院教育营销策略研究》；主持中国高等教育学会“十一五”教育科学研究规划课题《黑龙江独立学院发展策略研究》。教学科研获奖：省高教学会“十一五”很好教育科研工作者；《客户关系管理理论与应用》获省高教学会二十二次很好高教成果二等奖。

章市场营销绪论
知识框架
引导案例
节什么是市场营销
一、市场概述
二、市场营销及其相关概念
三、市场营销学的学科性质与学习力
第二节市场营销的演进过程
一、市场营销学的发展过程
二、市场营销在企业地位中的演变
第三节市场营销哲学及其发展
一、市场营销哲学的含义
二、市场营销哲学的发展
第四节营销策略的扩充与演变
一、营销组合策略及其扩充
二、4P模型的局限性及其扩充与演变
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