在优选范围内，西方社会较早地认识到传播在组织运作中占据的核心地位。本书以讨论分析西方社会组织的经典传播案例为主，旨在靠前乃至优选传媒行业转型的大背景下，搭建一个经验融合、互通互联的平台，帮助学生们汲取来自海外的宝贵经验。

  

章绪论
节什么是传播
第二节什么是社会组织
第三节西方社会组织的传播影响
第二章西方相关经典理论解析
节组织传播理论
第二节公共关系理论
第三节营销传播理论
第三章西方主要社会组织的传播理念与实践
节西方企业的传播理念与实践
第二节西方政府的传播理念与实践
第三节西方非营利性组织的传播理念与实践
第四章西方社会组织传播手段创新
节社交传播
第二节话题传播
第三节病毒传播
第五章西方社会组织传播效果考察
节基于形象传播的效果考察
第二节基于品牌传播的效果考察
第三节基于营销传播的效果考察
第四节基于公共关系传播的效果考察
第六章西方社会组织在新媒体时代的机遇与挑战
节大数据与大数据营销
第二节虚拟现实的开发与利用
第三节新媒体时代的挑战与思考
附录
编后记