本书的研究对象和一般的会展案例书侧重点有所不同，本书更加重视靠前会展业经典案例的整理和分析，尤其是靠前会展业不同层次、不同主体的经典案例的研究。本书力图通过宏观、中观和微观三种视角来全面呈现会展业波澜壮阔的发展历史，研究的范围涵盖了会展业的主要组成部分，研究视角集中于会展业发展过程中的经典案例，具有鲜明的典范和启发意义。适合本科会展经济与管理专业、旅游管理专业等的教学需要，同时兼顾会展行业与旅游行业培训的实际需要以及作为会展行业管理、会展公司项目发展的使用参考书。

"刘明广，男，1979年11月出生，讲师，靠前关系专业，研究生学历，法学硕士， 2008年毕业于华东师范大学靠前关系与地区发展研究院。2006年9月建立会展业门户网站之一--中国会展论坛（www.2010show.com）。主要研究方向为会展经济与管理、危机管理和会展信息化。在中国会展、中国旅游报、中国会展经济研究会等发表论文多篇，参编会展著作《会展导论》两部。
科研成果主要有《会展专业校企合作创新模式研究》（上海市旅游会展高地课题），2010年主持开发了全国首创的会展专业生产性实训课程《星座文化博览会》，获得众多靠前外媒体的众多报道，并承担校级重点课程---《会展场馆经营与管理实务》的建设。目前在研课题有上海市很好青年教师课题《信息技术在会展行业中应用研究》和校级课题《网上会展场馆技术应用中的问题及对策研究》等。"

章 绪论\t1
节 研究背景\t1
第二节 研究对象\t8
第三节 研究思路和方法\t9
第四节 研究目的和特色\t10
第二章 会展业经典国家\t13
节 国际会展业发展简史\t13
第二节 大会展的英国\t25
第三节 政府主导型发展模式的法国会展业\t34
第四节 领先各国的德国展览业\t40
第五节 经济影响力巨大的美国会展业\t52
第三章 会展业经典城市\t65
节 会展城市概述\t65
第二节 国际组织：国际会议中心城市维也纳的成功密码\t68
第三节 品牌论坛造就会议中心小城——以达沃斯和博鳌为例\t76
第四节 世界展览中心城市汉诺威\t81
第五节 世界节庆之都——爱丁堡\t91
第四章 会展业经典企业\t105
节 励展中国的资本运营模式分析\t105
第二节 德国汉诺威展览公司的中国扩张战略\t110
第三节 上海博华开启展会新模式\t119
第四节 1+X：上海国际展览中心的运营模式\t128
第五节 品牌化运营的水立方\t133
第五章 会展业经典项目\t142
节 中国国际会展平台体系建构：2002-2012\t142
第二节 2010年上海世博会游客苏州旅游意愿\t151
第三节 品牌会展对阿里巴巴公司品牌形象的影响（1998-2018）\t156
第四节 中国(南亚博览会设立的动因、功能分析及展望\t164
第五节 展会的成功，游戏的失败——论中国优选游戏展ChinaJoy之“成”
与“败”\t169