互联网时代，传统的营销手段已经接近失效，整个市场都在被颠覆，互联网正在重塑企业的市场营销。石泽杰著的《引爆互联网营销》以此立意，从互联网营销的“思维创新”“体系创新”“策略创新”三个层面，递进式讲解如何在互联网时代进行营销创新。本书逻辑清晰，案例丰富，滴滴、京东、小米、江小白、三只松鼠、盒马生鲜等这些借助互联网思维而野蛮生长的企业都在分析之列。

石泽杰，华智晟远（北京）管理咨询有限公司董事长；
华智晟远（北京）投资有限公司董事长；
北京速智通供应链管理有限公司董事长；
北京大学、清华大学、浙江大学EMBA班课程讲师；
国家科技部专家库专家评委；
“无边界竞争理论”“正向创新逻辑理论”创立者；
创办中国商业模式研究咨询公司，中国较早从事商业模式创新的研究者。
主要著作有：《营销战略升级与模式创新——开创企业价值营销新时代》《开放式战略——互联网+商业模式颠覆式创新》。
专注研究领域：商业模式创新、平台战略、产业互联网、传统企业互联网转型、电子商务战略规划、公司治理与运营管理、资本运营、供应链管理、供应链金融。
辅导过数百家企业进行商业模式创新，已有数十家企业实现上市目标。

前言 市场大颠覆
导论 重新定义营销
部分 互联网营销思维创新
01 互联网正在重构企业的市场营销
节 从增量市场到存量市场
第二节 细分市场、差异化竞争已经“失灵”
第三节 定位理论已经“失效”
第四节 消费者发生了变化
第五节 营销关注点在发生转移
第六节 营销渠道在发生改变
02 互联网时代的竞争特性
节 互联网融合
第二节 营销无边界
第三节 开放与免费
第四节 大数据运用
第五节 周期在缩短
第六节 颠覆式创新
第七节 平台化战略
第八节 去中介化
03 打破市场边界，重塑营销优势
节 打破需求边界
第二节 跨越行业边界
第三节 发现行业需求
第四节 重新链接价值
第五节 重新塑造优势
第二部分 互联网营销体系创新
04 市场营销的本质
节 由满足需求到创造价值
第二节 什么是客户价值
第三节 如何提升客户价值
第四节 聚焦客户
第五节 发现未被满足的精准需求
第六节 营销的核心是客户而非产品
05 重新定义企业价值
节 价值营销
第二节 企业价值定位
第三节 由卖产品到解决问题
第四节 营销需要系统
第五节 营销需要战略
06 创造新的市场空间
节 如何细分市场
第二节 提高创造新市场的意识
第三节 由发现需求到创造需求
第四节 创造新的市场空间
07 构建新的营销模式
节 营销模式创新
第二节 由B2C到C2B
第三节 产消合一
第四节 共享价值
第五节 营销模式创新的流程
08 打造营销价值链
节 销售就是传递价值
第二节 何谓价值链
第三节 从价值链到价值网
第四节 营销价值链的概念
第五节 营销价值链的构建
第六节 营销价值链的实践
第七节 打造客户体验价值链
第三部分 互联网营销策略创新
09 营销“心理学”
节 定价要讲策略
第二节 “渴望”让消费者成为忠诚用户
第三节 “互惠”让消费者变得顺从
第四节 “喜好”让赚钱变得简单
第五节 大数据心理学——营销的未来
10 营销转化率
节 要“流量”，更要“转化率”
第二节 购买行为模型
第三节 购买动机
第四节 购买能力
第五节 购买触发器
11 大数据与精准营销
节 何谓大数据营销
第二节 一切皆可数据化的大数据时代
第三节 数据让你的目标客户越来越清晰
第四节 大数据时代的客户管理
第五节 未来营销的核心：大数据平台
12 社群与粉丝营销
节 什么是社群
第二节 什么是社群营销
第三节 如何进行社群营销
第四节 社群客户关系维护
第五节 社群粉丝吸纳方式
13 互联网时代的品牌传播与塑造
节 互联网时代,如何构建品牌
第二节 互联网时代，如何传播品牌
第三节 内容为王
第四节 塑造场景化
第五节 品牌的最高境界
14 新零售——营销新优势
节 新零售时代的到来
第二节 新零售的核心是什么
第三节 新零售发展趋势
第四节 新零售模式探索与案例分析
参考文献
后记