罗伯特·厄普德格拉夫著的《我怎么没想到显而易见的商业智慧》讲述了一个出生在乡村的、呆头呆脑的年轻人,如何运用“显而易见”的技能,从一个杂货店伙计成长为行业大亨的故事，并且讲述了如何掌握“显而易见”这项成功技能的5个检验准则和5个方法。
《我怎么没想到？》已经悄悄流传了100年，在这100年的时间里，这本书在各个国家以各种形式出版、翻印，悄然流传，改变了许多人的人生和企业的命运。美国许多商业学校、广告公司和企业管理者都在向那些有创造力的年轻人推荐这本书，想在他们的头脑中种下这个故事所讲的“显而易见”的思想。

罗伯特·厄普德格拉夫，美国有名的商业作家，很好的企业顾问。
他以个人顾问的身份为许多成功的企业提供管理咨询服务，长达40年，尽管他在70岁时辞掉了所有职务，但因他的客户都不希望他退休，他仍和一些长期的客户保持往来。这些客户包括：美国铝业公司、通用食品公司、家乐氏公司、利华兄弟公司（联合利华前身）、西屋电气公司等等。
写作是他的乐趣。1916年他写就了至今仍畅销不绝的商业经典之作《我怎么没想到？》，时年年仅27岁。

寻找“显而易见”（杰克？特劳特）
阅读经典的意义（雷文涛 “有书”创始人）
百年经典（侯德夫）
我怎么没想到？
引子：两种相反的评价
Two opposite perceptions
章 少年时代
Early years
第二章 进入广告业
Enter the advertising business
第三章 桃罐头策划案
Canned-peach adventising copy
第四章 挽救蛋糕项目
Save cake campaign
第五章 破解亏损之谜
Solve the riddle of loss
第六章 成名之战
The battle of achieving fame
第七章 大师若愚
A master appearing silly
第八章 成功的秘密
The secret of success
导读：从显而易见探究商业的底层逻辑
1.检验“显而易见”的5条准则
2.逻辑的力量
3.创造“显而易见”的5种方法
4.简单之道
译者后记