塑造品牌是企业成功运营的关键，因此成功的品牌管理和保护也是企业人才必须具备的知识和技能。本书紧密结合当前商业实践，一方面，阐述了品牌管理的基础知识、管理方法和技术；另一方面，涵盖了知识产权保护的各个领域。目的在于提高学生的品牌管理和知识产权保护的能力。

曹鸿星，北京外国语大学靠前商学院副教授，博士，为本科生、研究生和留学生讲授市场营销原理、商业策划与项目管理、靠前营销等课程。迄今为止，已经指导多名硕士研究生毕业。曾在英国斯泰福厦大学、美国加州大学伯克利分校、加拿大阿尔伯特大学作为访问学者从事研究工作；在《管理世界》等靠前外期刊上发表论文二十余篇。主持并参与多项国家和校级科研项目和教学项目，入选全国万名很好创新创业导师人才库。杨桂莲，北京外国语大学靠前商学院讲师，南开大学靠前经济法专业硕士，瑞士日内瓦大学商法硕士（LLM）。讲授课程靠前经济法、靠前商法、经济法、靠前技术贸易与服务贸易、靠前知识产权保护、靠前服务贸易。曾在芬兰汉姆科技学院、瑞士日内瓦大学、美国康涅狄格大学访学。出版专著《International Merger and Acquisition in China》并发表多篇论文，主持并参与多项国家和校级科研项目及教改项目。

部分品牌管理章导论开篇案例：贵州旅游的品牌建设节品牌的发展第二节品牌的含义一、品牌的定义二、品牌的内涵第三节品牌的功能一、品牌为消费者创造了价值二、品牌为企业创造了价值第四节品牌管理的定义课程项目第二章品牌定位和品牌要素开篇案例：海尔引领物联网时代节品牌定位的含义第二节品牌定位方法一、产品利益定位策略二、情感利益定位策略三、自我表达利益定位策略第三节品牌要素一、品牌名称二、品牌标识三、品牌口号四、品牌广告曲五、包装六、网址、微博号、公众号、ＡＰＰ号第四节品牌名称翻译课程项目第三章品牌形象和品牌个性开篇案例：百雀羚的蜕变节品牌形象的内涵第二节品牌形象模型第三节品牌形象模型比较第四节品牌个性课程项目第四章品牌文化和品牌体验开篇案例：“夫人”的时装经济节品牌文化第二节品牌文化的塑造第三节品牌体验一、体验经济和体验营销二、品牌体验第四节品牌体验的塑造一、在产品中附加体验二、用服务传递体验三、通过广告传播体验四、品牌体验策略五、创造全新的体验业务课程项目第五章品牌管理决策开篇案例：褚橙节品牌管理决策一、有无品牌决策二、品牌使用者决策第二节品牌生命周期和品牌发展战略一、品牌生命周期二、品牌发展战略第三节品牌管理策略第四节品牌管理的组织体系课程项目第六章品牌资产开篇案例：２０１９年全球品牌价值５００强节品牌资产的定义一、财务会计概念模型二、基于市场的品牌力概念模型三、基于消费者的概念模型第二节品牌资产的构成第三节品牌资产评估第四节品牌资产管理一、建立品牌知名度二、维持品牌忠诚度三、建立品质认知度四、建立品牌联想五、利用品牌资产实施并购六、强化品牌传播课程项目第七章品牌国际化开篇案例：安踏的品牌国际化节品牌国际化的内涵第二节品牌国际化的阶段和途径第三节品牌原产地形象第四节我国企业品牌国际化一、华为模式———以自有品牌和技术攻占国际市场二、格兰仕从贴牌到创牌模式———成本换市场，通过代工积累实力逐步走向自有品牌三、海尔海外直接投资模式———先难后易的品牌战略四、联想和吉利的并购模式———以资金换市场，利用国际品牌影响力进军海外市场五、ＴＣＬ模式———海外并购与设厂并举的策略六、阿里巴巴模式———整合全球资源为我所用课程项目第八章品牌保护开篇案例：阿里巴巴的商标布局节品牌保护的内涵第二节我国品牌保护的现状第三节品牌保护的对策第四节国际化过程中的品牌保护课程项目参考文献第二部分知识产权保护第九章知识产权概述开篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的树节知识产权的概念和法律特征一、知识产权的概念和类型二、知识产权的法律特点三、知识产权的起源和发展第二节遗传资源和传统知识的保护一、遗传资源的界定二、传统知识的界定三、传统知识的法律保护第三节植物新品种的保护一、植物新品种的界定二、植物品种获得保护的条件三、植物品种权的权利和期限四、我国植物新品种保护的范围五、《国际植物新品种保护公约》课程项目第十章版权与相关权的保护开篇案例：保护金庸作品版权，多地严查盗版案件节版权的概念及内容一、版权的概念二、版权的内容三、版权的保护期第二节版权的保护和限制一、版权的保护二、权利的利用三、版权的集体管理四、权利的限制第三节侵权及处理一、侵权责任二、纠纷解决方式第四节相关权及其保护一、相关权的概念二、相关权与版权的区别三、相关权的内容四、相关权的保护课程项目第十一章商标权的保护开篇案例：中国首例声音商标案结案节商标的概念、类型和作用一、商标的概念二、商标的类型三、商标的作用第二节商标权的内容第三节商标权的保护一、商标侵权行为二、对侵权行为的处理第四节驰名商标的特殊保护课程项目第十二章地理标志的保护开篇案例：烟台苹果：地标果儿格外“红”节地理标志的概念和特征一、地理标志的由来二、地理标志的概念三、地理标志保护的产品类别四、地理标志的基本特征五、地理标志与相关概念辨析第二节地理标志的保护一、地理标志的国际保护二、各国地理标志的保护三、我国地理标志保护的基本情况四、地理标志产品的侵权处理课程项目第十三章权与工业品外观设计的保护开篇案例：华为三星纷争继续，诉讼或成常态节的概念及客体一、的概念二、的客体第二节权一、授予权的条件二、权的内容第三节权的保护一、权的保护范围二、侵权与处理第四节工业品外观设计一、工业品外观设计的含义二、保护的法律三、保护的内容四、保护的期限五、保护的意义课程项目第十四章计算机软件和集成电路布图设计的保护开篇案例：北京查处首起利用盗版加密锁侵犯软件著作权案节计算机软件的界定一、计算机软件的概念和分类二、计算机软件著作权第二节计算机软件的保护一、保护计算机软件的国内法二、计算机软件的国际保护三、计算机软件的侵权行为和处理第三节集成电路布图设计的界定一、集成电路和集成电路布图设计的概念二、集成电路布图设计专有权的概念和性质三、取得布图设计专有权的条件四、布图设计专有权的保护期限五、布图设计专有权的权利范围第四节集成电路布图设计的法律保护一、保护的客体二、集成电路布图设计法律保护的必要性三、对布图设计专有权的限制四、侵犯布图设计专有权的表现及处理办法五、集成电路布图设计专有权贸易课程项目第十五章商业秘密的保护开篇案例：男子带走商业秘密，２年后开３家公司跟老东家竞争节商业秘密的界定一、商业秘密的概念二、商业秘密的特点三、商业秘密的构成要件四、技术秘密的权利人五、技术秘密存在的原因第二节商业秘密的法律保护一、商业秘密在国内的法律保护二、商业秘密在两大法系的法律保护三、商业秘密的国际立法保护课程项目第十六章知识产权国际保护开篇案例：美国３３７调查案件节保护知识产权的国际公约一、《建立世界知识产权组织公约》二、《保护工业产权巴黎公约》三、《合作条约》四、商标国际注册马德里体系五、《为商标注册目的而使用的商品与服务的国际分类协定》六、《保护文学艺术作品伯尔尼公约》第二节ＴＲＩＰＳ协议一、《协议》的目的与宗旨二、《协议》的基本原则三、《协议》的内容四、《协议》的主要特点第三节发达国家知识产权的保护一、美国知识产权的立法体系二、美国知识产权的法律保护体系三、美国知识产权的贸易与边境保护第四节我国知识产权的保护一、我国的知识产权保护状况二、我国知识产权保护的成果课程项目参考文献