加快实施靠前化战略并提高靠前化水平是目前中国企业靠前化进程面临的重大问题，外来者劣势的存在是导致中国企业靠前化进程步履维艰的重要原因。本书以制度理论为基础，通过混合研究的设计探讨了企业靠前化进程中外来者劣势的形成机制及其应对战略。通过典型企业的案例分析构建了靠前化企业应对外来者劣势的战略选择框架，发现制度距离是企业靠前化进程中外来者劣势形成的根本原因。通过对中国跨国企业的数据分析发现：外来者劣势背景下，靠前化企业应该选择制度知名品牌型战略以获取东道国利益相关者的合理性认知；制度知名品牌型战略除了能直接促进企业获得东道国利益相关者的合理性认知，还能有效降低企业面临外来者劣势不能获得东道国合理性认可的障碍；绩效知名品牌型战略则不会显著改善靠前化企业面临的外来者劣势。

牟宇鹏，男，1986年7月出生，汉族，博士。中国矿业大学，管理学院市场营销系，讲师，目前主持国家自然科学基金、教育部人文社科基金、中国博士后科研基金各一项。在《Industry Marketing Management》、《管理世界》、《中国软科学》等重要期刊发表文章十余篇。

第1章绪论
1.1研究背景
1.1.1现实背景
1.1.2理论背景
1.2研究问题
1.3思路
第2章文献综述
2.1品牌国际目关研究
2.1.1品牌国际化基本问题的研究
2.1.2品牌国际化动因的研究
2.1.3品牌国际化战略研究
2.1.4品牌国际化进程中的国际化与本土化研究
2.2外来者劣势
2.2.1外来者劣势界定
2.2.2外来者劣势与国际企业绩效
2.3制度理论：企业国际化的合理性问题
2.3.1合理性的内涵与外延
2.3.2合理性的作用对象
2.3.3合理性的作用机制
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